8月初，諸多美妝電商又開打價格戰了。早在6月份，樂蜂網就宣布要在8月搞五周年店慶。而在3月份已搞過店慶的聚美優品，愣是湊出“3.5年周年慶”應對。此外，蘇寧旗下繽購網、天天網等美妝電商，也推出了炫目的讓利活動。

　　對于美妝電商來說，女性的臉盤就是地盤。和一般的電商不同，美妝電商爭奪的主要是年輕女性。在上海復旦大學讀書的高小姐告訴記者：“每次美妝電商讓利時都會去看看，主要看看平時收藏的產品有沒有優惠，如果沒有降價或者要湊單的話，還不如平時買。”而在上海工作的白領馮小姐對此并不敏感：“即使在這些知名網站，也會買到假貨，不敢隨便購買。”#p#分頁標題#e#

　　在化妝品領域，消費者的心理總是類似的。和一般商品相比，女性對化妝品的忠誠度比較高，一般不會因為價格而更換品牌，而且化妝品用量是穩定的。所以電商即使打價格戰，消費者也是以囤貨為主，并且不太可能更換品牌。對美妝類電商來說，消費者的忠誠度比流量更重要。所以，這次打價格戰，更多是賺吆喝，搶奪新增的網購消費者。

　　此外，對于美妝電商來說，保證化妝品是正貨比價格低更重要。雖然諸多美妝電商都聲稱銷售的是正品，但關于化妝品稀釋或假貨的質疑此起彼伏。此前蘭蔻、嬌蘭等國際品牌撇清關系的舉動，更是使得聚美優品等電商的信譽備受質疑。#p#分頁標題#e#

　　為防重蹈覆轍，本次聚美優品在中國消費者協會指導下，聯合佰草集、蘭芝等60多個化妝品品牌，為每一款產品貼上防偽碼，以此打擊假冒化妝品。此舉效果如何呢？

　　部分消費者表示，“這60多個品牌的產品是值得相信的，但是其他的就不好說了。”另一些消費者則提出了質疑，“美妝的高仿品主要是在歐美品牌上，而網上熱銷的國際品牌如蘭蔻、嬌蘭等都沒有加入真品聯盟，這些加盟品牌是否有避重就輕之嫌？”#p#分頁標題#e#

　　對此，上海萬擎咨詢公司CEO魯振旺表示：“沒有參加聯盟不代表不是真貨。國際大牌不愿加入真品聯盟，并不是聚美優品的問題，更多由于國內缺乏必要監管機制。其實不僅是化妝品領域，眾多行業的國際大牌都很少與中國電商合作，化妝品直接進貨合作更是非常少。”所以，真品聯盟的做法是很好的，但是對消費者的影響還有待觀察。

　　艾瑞數據顯示，2012年全國化妝品網購規模不到580億元，3年后這一數字有望超過1200億元。對于美妝電商來說，一時價格戰的勝負或許并不重要。比價格更重要的是正貨，和正貨同等重要的是服務。在這么細分的美妝領域，成事不易，但敗家只是瞬間的事。#p#分頁標題#e#