■巧美公司負(fù)責(zé)人稱產(chǎn)品都是由這里研發(fā)的。

　　●英文名稱和來源介紹與歐萊雅旗下一款產(chǎn)品相似

　　●產(chǎn)品出自廣州市白云區(qū)江高鎮(zhèn)，卻宣稱源自法國(guó)#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　■新快報(bào)記者 付玉良 文/圖 實(shí)習(xí)生 蔡秀虹

　　“補(bǔ)水就用溫碧泉”，2008年以來，林心如、楊千嬅、韓雪等明星代言的溫碧泉系列廣告，開始高密度地出現(xiàn)在一些省級(jí)衛(wèi)視，過億的廣告投資拿下了包括《非誠(chéng)勿擾》、《我愛記歌詞》等著名欄目廣告時(shí)段，這個(gè)原本名不見經(jīng)傳的品牌一時(shí)為大眾所熟知。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　但新快報(bào)記者經(jīng)過多日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)極力變身為“中國(guó)補(bǔ)水第一品牌”的企業(yè)，實(shí)際上是一個(gè)善于“打扮貼金”的企業(yè)。明明廠家在廣州市白云區(qū)江高鎮(zhèn)，卻宣稱產(chǎn)品起源于法國(guó)小鎮(zhèn)，而且該品牌產(chǎn)品從中英文名字、標(biāo)識(shí)到外觀均與國(guó)際品牌歐萊雅旗下的一款化妝品高度相似，被指有意傍名牌提身價(jià)。

　　投訴#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　溫碧泉是抄襲某國(guó)際品牌嗎？

　　當(dāng)看到同事手中拿著的碧歐泉，廣州白領(lǐng)小廖舉了舉手中的溫碧泉問到，“你的怎么叫這個(gè)名字，兩個(gè)很像啊，你的是不是山寨的？是法國(guó)的牌子嗎？”這樣的發(fā)問讓小廖的同事感到很尷尬。

　　為了弄清楚情況，兩人將產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)比。從中文名字來看，碧歐泉和溫碧泉只有一字之差。從英文名字看，碧歐泉的英文名是BIOTHERM，溫碧泉的英文名是WETHERM，兩者僅前面的字母不一樣，后面五個(gè)字母完全一樣。而在品牌標(biāo)識(shí)方面，兩者也十分相似，都是一道波浪線，只不過碧歐泉的波浪線是藍(lán)白色的，溫碧泉的波浪線是綠色的。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　不但外觀看不出個(gè)所以然來，品牌來源也讓兩人感到迷糊。碧歐泉的歷史故事，大意是18世紀(jì)在法國(guó)南部的貴族打獵勝地——比利牛斯山脈，一位法國(guó)公爵的愛犬受傷了，但是通過泉水治好了，直到1950年，一位女化學(xué)家從這種泉水中，萃取出了“礦泉浮游生物”，于是便產(chǎn)生了碧歐泉。

　　讓人感到意外的是，溫碧泉的品牌故事竟然也差不多！根據(jù)溫碧泉官網(wǎng)的資料顯示，該品牌起源于1964年的法國(guó)，在布洛瓦小城，溫碧泉之父賀里伯博士在一次化學(xué)實(shí)驗(yàn)中灼傷了手，回到溫泉遍布的家鄉(xiāng)布朗里小鎮(zhèn)后，通過在溫泉中浸浴讓疤痕慢慢淡化，后來經(jīng)過千辛萬(wàn)苦在溫泉流經(jīng)的巖石上找到了“礦泉浮游生物”，從中萃取精華，于是便有了溫碧泉。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　兩個(gè)品牌為何起源和名字都相似？記者查詢資料后了解到，碧歐泉隸屬于歐萊雅集團(tuán)，創(chuàng)建年代為1952年，至今已有60多年歷史。而溫碧泉是在2006年左右出現(xiàn)的，比碧歐泉足足晚了50多年。

　　“一個(gè)在電視上做了這么多廣告的品牌，怎么感覺像在抄襲別人呢？”對(duì)于溫碧泉，消費(fèi)者小廖表示十分的不解。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　核實(shí)

　　廣州本地產(chǎn)身世與法國(guó)無關(guān)

　　作為化妝品行業(yè)的新星，溫碧泉為何選擇以這樣的方式宣傳？其真實(shí)身份又是怎樣的呢？新快報(bào)記者經(jīng)過調(diào)查核實(shí)到，溫碧泉實(shí)際上是一個(gè)廣州企業(yè)生產(chǎn)的化妝品品牌，而這個(gè)企業(yè)在2006年打造溫碧泉品牌時(shí)，員工還不到40人，與消費(fèi)者印象中的法國(guó)國(guó)際品牌形象相差甚遠(yuǎn)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　記者根據(jù)溫碧泉產(chǎn)品標(biāo)注的生產(chǎn)商信息發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品是由廣州市巧美化妝品有限公司生產(chǎn)。而根據(jù)該公司的官方網(wǎng)站介紹，作為“來自法國(guó)”的溫碧泉，還有兩個(gè)姐妹品牌：一個(gè)名叫巧茜妮，誕生于某“著名生物學(xué)家”之手，來自澳大利亞；一個(gè)名叫艾爾詩(shī)丹，誕生于海洋生命學(xué)家之手，同樣來源于法國(guó)。

　　不是“來自法國(guó)”就是來自“澳大利亞”，這個(gè)巧美公司是否是海外企業(yè)呢？答案是否定的。根據(jù)該公司網(wǎng)站的自我介紹，該公司是“中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)格局下的一家新銳企業(yè)”，擁有兩個(gè)生產(chǎn)基地，秉承的是“以全球視野服務(wù)中國(guó)”的理念。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　換而言之，溫碧泉也就是地道的中國(guó)造、廣州產(chǎn)。

　　記者調(diào)查

　　溫碧泉廠房位于白云區(qū)江高鎮(zhèn)#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　過億廣告費(fèi)打出的名氣

　　新快報(bào)訊新快報(bào)記者深入調(diào)查了解到，實(shí)際上，該公司的創(chuàng)始人叫陳廷桂，是廣東商人。在一個(gè)化妝品行業(yè)網(wǎng)站上，有一篇陳廷桂的專訪文章。根據(jù)該文章介紹，陳廷桂13歲開始闖蕩社會(huì)，從事電子產(chǎn)品的生意。1997年，22歲的陳廷桂放棄電子行業(yè)轉(zhuǎn)向化妝品領(lǐng)域，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，第一年就虧了80萬(wàn)元。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　公司最早在民房

　　該文章稱，2002年，巧美公司最早在白云區(qū)百順臺(tái)的130平方米的居民房里，當(dāng)時(shí)加上陳廷桂，公司也只有6到7人的規(guī)模。2004年，被宣稱出自澳大利亞“著名生物學(xué)家”之手的艾爾詩(shī)丹品牌誕生，這也是巧美第一個(gè)真正意義上的終端品牌。2005年底，艾爾詩(shī)丹做到2000萬(wàn)元的回款。該公司新建了27000平方米的江高工廠，辦公區(qū)也搬進(jìn)了位于白云區(qū)江高鎮(zhèn)的工廠。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　但由于艾爾詩(shī)丹品牌定位低端，價(jià)格區(qū)間在30-70元，給代理商的折扣又低，費(fèi)用龐大，很難支撐艾爾詩(shī)丹做品牌。陳廷桂決定要做高端品牌，于是2006年下半年，溫碧泉應(yīng)運(yùn)而生。

　　舍得花錢做廣告

　　“舍得投入，不惜代價(jià)塑造品牌力”，這是文章中描述溫碧泉名聲鵲起的“秘方”。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　據(jù)文章稱，2006年，溫碧泉第一次新聞發(fā)布會(huì)就請(qǐng)了臺(tái)灣藝人張庭做形象代言人，當(dāng)時(shí)用于廣告等方面的營(yíng)銷費(fèi)用支出占比已經(jīng)達(dá)到了公司收入的40%。2008年底，巧美公司衍生出“廣州市碧歐特化妝品有限公司”，搬進(jìn)市區(qū)寫字樓。與溫碧泉名聲稍顯不匹配的是，同年該公司員工只有40多人，辦公面積300平方米。

　　該文章描述到，2011年，溫碧泉名聲鵲起，公司網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模達(dá)到6000家，年回款達(dá)到2.7億元，用于廣告支出的廣費(fèi)用達(dá)到8600萬(wàn)元。工廠的生產(chǎn)規(guī)模也從最早4條線增加至12條線。也就是從這一年開始，溫碧泉的廣告?zhèn)鞑?zhàn)略不再是主要針對(duì)渠道，而是真正地面對(duì)消費(fèi)者，提高在消費(fèi)者心目中的品牌形象。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　該文章在末尾提到，溫碧泉在《非誠(chéng)勿擾》上一條15秒的廣告就花了15萬(wàn)元，而2012年15秒的一條廣告上升到27萬(wàn)元，該公司的廣告投入也首次破億。

　　記者查詢溫碧泉生產(chǎn)企業(yè)巧美公司官方網(wǎng)站資料發(fā)現(xiàn)，溫碧泉還聘請(qǐng)了林心如、楊千嬅、韓雪作為品牌代言人。

　　為何宣稱源于法國(guó)？廠長(zhǎng)也說“不清楚”#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　一主管稱，溫碧泉是在江高的廠房里研發(fā)生產(chǎn)的

　　新快報(bào)訊為了核實(shí)相關(guān)情況，新快報(bào)記者于昨日來到溫碧泉的生產(chǎn)企業(yè)廣州市巧美化妝品有限公司，該公司位于白云區(qū)江高鎮(zhèn)私企區(qū)新貝路。從建筑物外觀看，該公司與其他的郊區(qū)工廠并沒有太大區(qū)別，進(jìn)門的墻上用金色的大字寫著公司名字，而大門里面的空地上則放著一堆堆的化工原料桶。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　經(jīng)過該公司前臺(tái)協(xié)調(diào)后，在廠長(zhǎng)辦公室，一名自稱廠長(zhǎng)的男子楊某接待了記者。楊某告訴記者，公司老板陳廷桂不在這邊辦公，該處是生產(chǎn)基地，由其負(fù)責(zé)生產(chǎn)工作。

　　溫碧泉既然是廣州江高鎮(zhèn)生產(chǎn)的為何聲稱起源法國(guó)？“不好說”，對(duì)于記者的這一問題，楊某笑了笑，表示不清楚具體情況。不過雖然廠里多位負(fù)責(zé)人對(duì)溫碧泉是否起源于法國(guó)一事諱莫如深，該廠負(fù)責(zé)質(zhì)量監(jiān)督的趙主管表示，溫碧泉與巧茜妮等該公司其他品牌是工廠一個(gè)生產(chǎn)線上生產(chǎn)的。“都是我們研發(fā)、成品的。”趙主管表示。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#