生產(chǎn)出一款要在貨架上極富競爭力的產(chǎn)品無疑是困難的，而促使人們購買它則更加困難。這也就是化妝品包裝瓶切入并發(fā)揮作用的地方。
今天的消費者是非常精明的 ：他們會事先對需要購買的產(chǎn)品作相關的研究，他們也了解自己的預算，他們進入商店準備選擇的是適合自己的個人護理品。但是，一旦處于商店富有感染力的購買氣氛中，面對貨架上一大堆類似產(chǎn)品，他們就可能選擇的似乎是那款視覺上、有時是策略上適合自己需求的產(chǎn)品。即使是包裝業(yè)的資深人士也不會對這種所謂的“情緒”購物反應有免疫能力。
包裝商利用各種經(jīng)濟材質(zhì)，開發(fā)全新包裝概念
在那種情況下，全球各地的消費者是通過他們的眼睛來購物的，他們并不是依據(jù)其名稱，而是尋求對自己有意義的顏色和形狀等視覺感受。有報告調(diào)查了各種促使購買決定的因素，發(fā)現(xiàn)并不是所有的決策因素都取決于產(chǎn)品的實際效果。因此，為了開發(fā)切實有效的包裝，包裝專業(yè)人士必須采用消費者的視角來看問題。換句話說，當包裝專家為他客戶的產(chǎn)品開發(fā)包裝時，必須像一個普通人那樣審視產(chǎn)品。
表面背后 #p#分頁標題#e#
即使是世界上最有效果的產(chǎn)品也需要包裝來吸引購買者。消費者依靠的是一種情緒/視覺和迅速反應來購買產(chǎn)品；包裝專家則沒有那種奢侈感受。
當在包裝一款產(chǎn)品的時候，很多要素需要事先考慮。產(chǎn)品是否對光線敏感，不透明的罐、瓶或軟管形式的包裝是否必要？產(chǎn)品內(nèi)容物是否會侵蝕標準的塑料材質(zhì)從而使得玻璃或金屬材質(zhì)包裝更合適（后兩者要比大多數(shù)塑料更加昂貴）？包裝的形狀如何——是否方便握在手中？它應該是這樣的嗎？傳導分配系統(tǒng)又如何—粘膩的內(nèi)容物是否會堵塞標準的噴頭？
隨著包裝專業(yè)人士在消費者的感知/情緒的反應以及更實際的關注之間不斷調(diào)整時，這個問題單變得更棘手。譬如，當一項新法規(guī)頒布時，包裝標示要求變化。在某些情況下，特別是某個美容品類的配料跨入到了“藥物”類，相關的公文措辭必須延伸。此外，出口產(chǎn)品必須在自己國內(nèi)和要出口國家的相關要求下清楚標示。所有的這些都將在容器上占據(jù)相當?shù)目臻g，敦促市場營銷者費心思索真正的標識應該擠入在哪里的位置。
還有一個問題便是不斷增加的假冒贗品，這要求創(chuàng)新的解決辦法。據(jù)相關的報道，假冒贗品占了2002年的世界貿(mào)易的大約7-8%，在全球假冒贗品中總計高達6000億美元。防偽工具包括機器閱讀，以及傳統(tǒng)的水印和熒光色素。不過，任何一種包裝上的保護措施的通常貨架期僅僅是6到8個月，因此你必須不斷的改進，換句話說，你不得不一直趕在假冒者的前面。 #p#分頁標題#e#
標示上同樣熱門的還有無線射頻識別(RFID)，這包括了一個能追蹤商店之外產(chǎn)品的芯片。RFID能用于一系列令人驚奇的追蹤應用，例如美國軍方據(jù)報道，他們正利用附在蜜蜂上的RFID芯片開展試驗，以幫助發(fā)現(xiàn)陸地礦藏。不過這項技術也能作為一個有效的防偽防盜措施來發(fā)揮作用，例如把芯片嵌入藥品包裝來阻止假冒產(chǎn)品進入合法的供應鏈。
緊湊的吻合
隨著國內(nèi)外相關的正在制定或已經(jīng)生效的法規(guī)的修改，對個人護理營銷者來說，包裝上的空間正變得更加狹小。許多產(chǎn)品依靠容易使別的標示建立了聲譽：例如，多芬標志上安寧的鳥兒和波浪狀的底線。還有一些是顏色或圖案模式，例如潘婷Pro-V的柔和、灰白色、觸感好的容器——這將被白色的貼標破壞，或者被密密麻麻的詞語影響。
不過，一些標簽供應商認為這還是可以有辦法解決的。擴展文字標簽系列能附在產(chǎn)品的后面，具有能被消費者打開和重新封口的頁面。這提供了額外的文字空間，而不會在產(chǎn)品本身包裝上占據(jù)更多的表面區(qū)域。
擴展文字標簽能用于消費者教育、交叉宣傳和即時兌換的優(yōu)惠券，而它又滿足了相關法規(guī)要求、多種語言和健康安全警告。這種標簽有多種形式：EasyTab，帶有一個可重新封住的上層和打開多頁的開口；FlexVision，帶有舒適的表面和柔韌的軟管；TwinView，一種可以撕去的設計和MultiFold，能巧妙折入一個密封小袋的多重面板。除了提供信息，一個標簽還應當在審美學上令人愉悅以吸引視線。 #p#分頁標題#e#
在有些情況下，還有其它選擇來為包裝增加更多附件并且拓展空間：紙板、透明塑料或結合兩者的外包裝。這些材料能在一個很經(jīng)濟的價位上提供相當大的設計彈性。事實上，并不是所有的紙板包裝都能達到相同的效果。顏色的逼真度和創(chuàng)新的包裝設計都會幫助特定品牌的護理產(chǎn)品在貨架上達到差異化，使得其對消費者更具吸引力。
包裝商都利用金屬漆、紙板和涂層，在經(jīng)濟型包裝上開發(fā)全新的包裝概念，為許多世界級的護理品商增強產(chǎn)品形象。其它增強包裝外觀的方法還包括單一粉彩（solid pastel）或金屬色，全息/虹彩箔，在線UV涂層和其它。
包裝核心
當然，除了令人眼花繚亂的外包裝，還取決于包裝的細節(jié)：實際的容器。眾多的選擇包括修飾軟管、瓶子或罐子，以獲得一個獨特的外觀。
與眾不同
塑料材質(zhì)具有防碎功能，它能被澆鑄和壓印成幾乎任何形狀，還能被鮮艷的著色或制造成看起來像透明而昂貴的玻璃。 #p#分頁標題#e#
無論何種材料，化妝品包裝容器都要比以往更能滿足，有時甚至超越消費者的特定要求。定制能簡單到一個與眾不同的標示，也能高科技到防偽芯片。分配系統(tǒng)也在快速演變。伴隨著更多的選擇，市場營銷人員能自由發(fā)揮創(chuàng)造，而消費者也將繼續(xù)從先進而又經(jīng)濟的包裝中獲益。
化妝品包裝瓶
化妝品包裝瓶知識
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