中國(guó)日化市場(chǎng)經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，流通渠道已經(jīng)成熟，商超渠道在國(guó)內(nèi)三、四級(jí)市場(chǎng)也逐步走向成熟。日化終端渠道的護(hù)膚、彩妝和香水還是有待改進(jìn)和完善的領(lǐng)域。其中國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌在2001年到2008年的八個(gè)年頭中，經(jīng)歷了從波谷到波峰的高歌猛進(jìn)后；從2009到2016年的未來(lái)八年將是日化終端渠道護(hù)膚品由波峰走向波谷的低潮期；而香水在未來(lái)八年還是國(guó)內(nèi)相關(guān)渠道的市場(chǎng)培育期，及國(guó)際、國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)連鎖個(gè)人護(hù)理、化妝品專營(yíng)店渠道的增長(zhǎng)期；彩妝在未來(lái)八年中無(wú)疑將成為該渠道增長(zhǎng)率的“領(lǐng)頭羊”。
從1995年，美寶蓮彩妝進(jìn)入中國(guó)大陸，在廣州設(shè)立了第一個(gè)形象專柜，并在蘇州成立了工廠開(kāi)始，國(guó)內(nèi)便有了真正意義上的“彩妝”，這是國(guó)內(nèi)彩妝的“萌芽期”；從2000年伊始，國(guó)內(nèi)彩妝進(jìn)入了“跟風(fēng)期”，跟著美寶蓮。在國(guó)內(nèi)各地的商場(chǎng)和有規(guī)模的超市里便陸續(xù)地出現(xiàn)了“UPTOYOU”彩妝——蕭亞軒代言，據(jù)說(shuō)是與雅芳有著某種淵源；“紅地球”彩妝——在2000年，邀請(qǐng)了時(shí)下最火的大陸明星“小燕子”趙薇代言。從2002年伊始，中國(guó)彩妝市場(chǎng)陸續(xù)的出現(xiàn)了“色彩地帶”、“卡姿蘭”、“美情”、 “狄麗莎”等國(guó)內(nèi)本土彩妝。從2005年伊始，國(guó)內(nèi)彩妝品牌就像雨后的春筍一樣，一個(gè)一個(gè)的，不知道從何處陸陸續(xù)續(xù)的冒了出來(lái)。有的一路走來(lái)，在業(yè)內(nèi)輝煌至今。有的只是冒了個(gè)泡泡，就破滅了；在短短的兩三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)日化終端彩妝品牌兩級(jí)分化日趨明顯，在2010年，隨著瑪麗黛佳的“崛起”，國(guó)內(nèi)彩妝第一集團(tuán)軍又增加了一名新成員。這一時(shí)期直至未來(lái)N多年，筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)會(huì)一直處于“混沌期”！#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
中國(guó)的彩妝市場(chǎng)還尚未完全開(kāi)發(fā)。目前外資品牌主要占據(jù)和開(kāi)發(fā)的是高端產(chǎn)品，而對(duì)中低檔大眾消費(fèi)市場(chǎng)涉足較少，這在無(wú)形中給國(guó)內(nèi)彩妝廠家發(fā)展大眾品牌帶來(lái)良好的機(jī)遇。中國(guó)市場(chǎng)幅員遼闊，不同地域消費(fèi)者的消費(fèi)特征也不盡相同，不同年齡、職業(yè)、收入的消費(fèi)群也存在差異，這給不同的彩妝品牌帶來(lái)了不同的發(fā)展空間。短時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)彩妝品牌將進(jìn)一步豐富，市場(chǎng)表現(xiàn)為多品牌，同市場(chǎng)、同渠道的格局。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和職場(chǎng)文化的日益國(guó)際化，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)女性開(kāi)始認(rèn)同將化淡妝作為一種基本禮儀，對(duì)彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長(zhǎng)。彩妝作為化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的一支生力軍，具有相當(dāng)大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/div>
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