電視、網絡、雜志、海報，總是挾著各種各樣化妝品廣告氣勢洶洶地沖來，撲你個頭暈又腦漲。你在專柜導購面前掏出錢包的時候，有沒有過小小的猶豫，懷疑自己買的產品并沒有宣傳所說的那樣神奇？看過本文，或許你會對化妝品廣告常用的幾種修飾手段有所了解。
廣告是了解新產品最直接的渠道，但百出花樣的文案總會繞得人迷迷糊糊。那些神奇成分、驚人功效、特別的使用方法，到底該信不該新？我們一起來看看化妝品宣傳中常玩的幾個小花招。數字經不起推敲
“5000公升礦泉精粹”“3500萬個水凝因子”，廣告中常有這類巨大的數目。這樣幾句宣傳語往往暗示成分獨特、高濃度。這樣的信息是正確的嗎？
從宣傳看來，“神奇水凝因子”能“鎖住達自體重量1000倍的保濕能量”，倒是與我們熟知的透明質酸性質相似，說明水凝因子也是親水的高分子物質。再回到全成分表中去找，哦，原來是“生物糖膠-1”！生物糖膠可以給皮膚提供即時與持久的保濕功能，沒有粘膩感，其中摻雜著的巖藻糖提供舒緩的效果。它的確是個優秀的成分，但宣傳敗在了數字“3500萬”上：以分子量為200萬計算，3.5x107個生物糖膠分子重約1.1x10-10克，只相當于100個細菌那么重，微不足道。如果生物糖膠-1的濃度是0.1%，一瓶50克的面霜中該有3500萬的43億倍個分子才是。#p#分頁標題#e#
“5000公升礦泉精粹”則要好猜得多，就是鎂、鋅、銅、錳這四種金屬離子。如果用正常礦泉水的離子濃度去折算，如果真相當于5000公升精粹，恐怕只幾種金屬離子的重量就超過整瓶產品了。
“爆漿”“爆水”≠補水
“爆漿”“爆水”什么的，說明產品含有好多水，給你肌膚補水補不停？錯了，這只是配方小把戲！
能做到這個效果的護膚品，都得是乳液膏霜一類，因為配方里有油又有水才“爆”的出來。本來一瓶乳液就像搖勻的珍珠奶茶，珍珠是水滴，要均勻地漂浮在奶茶（油）里面，但它并不是永遠這么穩定。當出水霜被抹到皮膚上時，皮膚上與罐子中不同的環境打破了這種漂浮平衡。好像一杯正在被大力搖勻的珍珠奶茶突然破掉、灑到了地上一樣，油會均勻地鋪展在皮膚表面，包裹在其中的水滴就露出來了。因為皮膚上油膜是不滲水的，水會一滴滴地凝在上面，就好像“爆水”一樣。因為油膜不滲水，這幾個水滴是再無進入皮膚的可能了，又怎么能給皮膚“補水”呢？后續的保養步驟中若有親水性的成分，也難以進入這一層，所以出水霜往往都是在保養步驟的最后使用。這樣，油膜還會有一點阻止皮膚中水分向外蒸發的效果，雖然不“補水”，但起碼是“鎖水”了。#p#分頁標題#e#
還有一些乳液，雖然不會“砰砰砰”爆出水珠，但也會在皮膚上變得像水一樣。這是因為皮膚上的一些離子使增稠劑失效了，乳液由稠變稀。這類乳液也沒有什么特別突出的補水功效。
真皮層不需要保濕
常有護膚品說自己“保濕效果直達真皮層”。其實真皮層并不需要保濕。它是外用護膚品最難達到的一層，卻是皮膚中水分最為充沛的一層——與身體深處任何一層一樣，真皮中有血液和淋巴液，因此含有大概70%的水分。需要補水的是表皮，尤其是表皮的最外層角質層。表皮中沒有血管與淋巴管，得不到這么大量的水分供給，只能以真皮層為水源地。表皮中的天然保濕因子（NMF），會像抽水機一樣，源源不斷地把水分“抽”再從外界散失出去，因此表皮的最外層角質層的含水量只有20%~35%，這么低的數值是正常的。如果“抽水機”工作不良，或者角質層向外界環境丟失水分的速度太快，就需要額外用化妝品去補充水分、減少水分散失了。
養分通過肌膚屏障，不靠肌底液
如果有肌底液或美容液的廣告說，我的作用是讓肌膚含水分充足，這樣養分才能通過肌膚屏障，你是不是一定要買上一瓶？這錢可以省省了：如果一種養分的特性決定了它能通過皮膚屏障，那么不管肌膚干燥或濕潤，它就是能通過。當然皮膚含水量提高，肌膚屏障功能會降低，養分的確更容易被吸收。不過，在剛剛洗過臉或者用過爽膚水之后，肌膚已經處于含水較高的狀態了，不需要其他保濕產品錦上添花。當然如果基底液中加了酒精或者其他的促滲成分，就能更進一步地促進后續養分的吸收。#p#分頁標題#e#
另外，臺灣化妝品配方專家張麗卿老師認為，產品所訴求的作用部位越深，就應該越靠前使用。這樣看來，如果真的期待肌底液能到達深埋在表皮的基底層，的確應該是在靠前的步驟使用。
水分測試不可全信
水分測試筆是護膚品專柜常用道具之一。如果在使用某產品后皮膚水分躥升，這不是非常科學滴說明這產品的補水效果好嗎？不是這樣的。水分測試筆有用，但它只能作為一個參考，不可全然相信。嚴謹正規的水分測試，對受試者的人數、年齡、皮膚狀態、所處環境、涂抹多少產品、怎么涂抹……都分別有要求，所使用的儀器更不必說了。而我們用一支幾十塊的測試筆DIY，只能算小打小鬧，數值作不得準。
其實最重要的一點是，自測皮膚水分時，一般只在剛用上產品時測一下。這樣測的結果是，化妝水保濕效果絕對比含油多的晚霜好。哪怕直接用自來水沖一沖，皮膚水分含量肯定也大幅提升。但這些即時補充到的水分蒸發之后，皮膚狀態又如何呢？所以每隔一段時間（譬如一個小時）測一下，連續測上幾個小時，才是模擬日常生活的真實狀況。經得住這種考驗的產品，才是比較有效的。#p#分頁標題#e#
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