包裝附贈(zèng)的內(nèi)容包括包裝內(nèi)附贈(zèng)、包裝上的附贈(zèng)、包裝外附贈(zèng)以及可利用包裝，這些都屬于包裝附贈(zèng)的促銷方式，在激勵(lì)消費(fèi)者嘗試購買方面特別有效。大多數(shù)消費(fèi)品都可選擇此類促銷方式，配合產(chǎn)品特質(zhì)適時(shí)使用。例如：化妝品公司優(yōu)惠購化妝品達(dá)某一金額的顧客，贈(zèng)送精美化妝包；買不同價(jià)格的西服享受不一樣的贈(zèng)品，買最高價(jià)格的，可獲贈(zèng)一件精品襯衫；到肯德基的小朋友可獲得一份精美的兒童玩具等。

　　此類包裝促銷之所以被廣泛應(yīng)用，在于能現(xiàn)場(chǎng)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。當(dāng)消費(fèi)者在貨架前準(zhǔn)備購買某品牌時(shí)，舉辦這種附贈(zèng)的包裝促銷，極易吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)移品牌。此外，還會(huì)促使顧客轉(zhuǎn)買較大、較貴的商品。

　　包裝內(nèi)附贈(zèng)。此法是將贈(zèng)品放在產(chǎn)品包裝內(nèi)附送。此類贈(zèng)品通常體種較小，價(jià)值較低。包裝內(nèi)附贈(zèng)常被保健品、美容類產(chǎn)品和一般食品所使用。

　　包裝上附贈(zèng)。此法是將贈(zèng)品附在產(chǎn)品上或產(chǎn)品包裝上，置于包裝外部。包裝上附贈(zèng)的種類繁多，比如用橡皮筋或膠帶裝贈(zèng)品與商品綁在一起，或用透明成型包裝，如超市賣的牛奶的附贈(zèng)裝；也有將折價(jià)券等印在包裝盒或紙箱上，消費(fèi)者可剪下使用。包裝上附贈(zèng)如果希望促銷的效果好一些的話，附贈(zèng)應(yīng)該盡量與商品有關(guān)聯(lián)，如買剃須刀送膏，買咖啡送咖啡杯等，極易引起消費(fèi)者的購買興趣。

　　包裝外附贈(zèng)。此種附贈(zèng)常在零售點(diǎn)購物時(shí)送給顧客。附贈(zèng)可擺在產(chǎn)品附近，方便消費(fèi)者購物時(shí)一并帶走。

　　可利用包裝。這是另一種包裝附贈(zèng)的形式。其產(chǎn)品通常被裝在一個(gè)有藝術(shù)或?qū)嵱脙r(jià)值的容器內(nèi)，當(dāng)產(chǎn)品用完時(shí)，此容器便可作他用。這類附贈(zèng)在藥品、保健品和飲料類產(chǎn)品中用得相當(dāng)普遍，最常用的一種是塑料或鐵容器。例如，在一些酒店里飲用的某白酒品牌產(chǎn)品，其外包裝打開后可以做成一個(gè)煙灰缸贈(zèng)送給顧客，雖然附贈(zèng)不大但印象深刻。某品牌的啤酒有一種促銷活動(dòng)，用四瓶啤酒的瓶蓋可以做成一個(gè)精致的摩托車模型，而且是現(xiàn)場(chǎng)制作，顧客在得到模型的同時(shí)還對(duì)制作過程非常關(guān)注，很有創(chuàng)意。