一個(gè)成功品牌最基本的構(gòu)成因素， 不僅是市場(chǎng)定位， 而是與對(duì)手的區(qū)別。 一旦目標(biāo)明確， 包裝此時(shí)就起到了表現(xiàn)和描述品牌定位的作用。 現(xiàn)如今，化妝品的包裝趨勢(shì)幾乎每天都在發(fā)生變化。事實(shí)證明，更有創(chuàng)意的包裝形式不 僅可以給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)享受、方便購(gòu)買(mǎi)，更可以促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)商品的欲望。而現(xiàn)在的消費(fèi)者 在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，很看中所經(jīng)歷的選購(gòu)體驗(yàn)，對(duì)于推出的新鮮技術(shù)也會(huì)欣然接受，所以高端產(chǎn) 品和大眾化產(chǎn)品之間的界限變得越來(lái)越模糊。 而同時(shí)， 產(chǎn)品制造商和經(jīng)銷(xiāo)商不遺余力地推介 具有創(chuàng)新性的包裝，也是希望在可以接受的價(jià)格范圍內(nèi)滿(mǎn)足消費(fèi)者的更多需求。但是，究竟 在化妝品包裝上這樣做會(huì)帶來(lái)怎樣的效果？一切都由市場(chǎng)決定。 一個(gè)成功品牌最基本的構(gòu)成 因素，不僅是市場(chǎng)定位，而是與對(duì)手的區(qū)別。一旦目標(biāo)明確，包裝此時(shí)就起到了表現(xiàn)和描述 品牌定位的作用。

任何一個(gè)制造商都應(yīng)該明白，目標(biāo)客戶(hù)的意識(shí)傾向會(huì)直接影響他們的品牌戰(zhàn)略。今天， 不論是超市、專(zhuān)賣(mài)店還是在網(wǎng)上，有太多的化妝品產(chǎn)品可供選擇；而消費(fèi)者對(duì)于化妝品，甚 至對(duì)其包裝也有著復(fù)雜且苛刻的要求。任何年齡段或皮膚特性的女性客戶(hù)在選購(gòu)化妝品時(shí)， 都會(huì)從各種銷(xiāo)售渠道中找到最合適自己年齡的目標(biāo)品牌； 而化妝品公司也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu) 買(mǎi)習(xí)慣而做相應(yīng)的改變。 為了吸引不同年齡段或階層的客戶(hù)，化妝品公司都會(huì)推出多種品牌的產(chǎn)品，所以，現(xiàn)在 的制造商總是要永不停歇的追隨消費(fèi)者的需求。

而消費(fèi)者永遠(yuǎn)變化的需求也為化妝品包裝的 制造商提供了一個(gè)開(kāi)發(fā)新技術(shù)、追求創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。以化妝品軟管制造商為例，其產(chǎn)品就從以 前的色料擠出軟管發(fā)展到現(xiàn)在的四色印刷軟管和熱燙印軟管。 在基材的選擇上， 多層共擠復(fù) 合軟管、軟觸摸感軟管、有全息效果的軟管、自定義模切軟管和網(wǎng)目調(diào)印刷軟管等，都是刺 激受眾視覺(jué)和購(gòu)買(mǎi)欲望的很好的產(chǎn)品。 以透明包裝為例， 有多個(gè)加工工序需要完成， 但以前卻很難在這些工序之間形成流暢的 運(yùn)送和傳遞，而現(xiàn)在將多工序組合生產(chǎn)的方式在幾乎所有的包裝上已成為流行。此外，金屬 包裝因其顏色和材質(zhì)的多樣性，而傳遞出高貴、典雅的氣質(zhì)，即使是簡(jiǎn)易包裝或定位淳樸的產(chǎn)品也會(huì)令人眼前一亮。 以前的包裝品，材料形式單一，無(wú)非是金屬、塑料或玻璃三大包裝材料。而現(xiàn)在，任何 材質(zhì)、裁切成任何形狀的小袋型、膠囊型和復(fù)合型包裝都可以見(jiàn)到。而對(duì)于包裝樣式和材質(zhì) 的選擇，商品品牌的市場(chǎng)定位是最直接的決定因素。有時(shí)，一種新型包裝技術(shù)的誕生就可以 催生出一款獨(dú)特的包裝概念。為了探索新的領(lǐng)域，近年來(lái)，食品包裝也結(jié)合了很多化妝品包 裝流程的加工技術(shù)，并且取得了很顯著的效果。 開(kāi)發(fā)一個(gè)新的品牌， 很重要的一個(gè)因素就是成本與回報(bào)。 當(dāng)一個(gè)品牌定位于特殊的派送、 銷(xiāo)售渠道，其零售價(jià)格就被確定了，隨之包裝的成本也就確定下來(lái)了。現(xiàn)在的產(chǎn)品制造商正 在經(jīng)歷來(lái)自于產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，既要滿(mǎn)足零售市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的限制，又要有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)自 己的利潤(rùn)目標(biāo)，尤其是在大眾消費(fèi)領(lǐng)域更顯著。 包裝，可以讓一個(gè)品牌散發(fā)出獨(dú)特的魅力，并加強(qiáng)其品牌效應(yīng)。無(wú)論是挑選、購(gòu)買(mǎi)，還 是使用，一個(gè)優(yōu)秀的包裝都可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力，甚至忠誠(chéng)度。 而一個(gè)成功的品牌背后必須擁有一只強(qiáng)大的支持隊(duì)伍， 包括銷(xiāo)售、 市場(chǎng)推廣、 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、 包裝設(shè)計(jì)等，這些專(zhuān)家不僅要十分了解當(dāng)今消費(fèi)者的需求，還要擁有創(chuàng)新意識(shí)，樂(lè)于選用包 裝領(lǐng)域的新的技術(shù)成果，這才是任何一個(gè)品牌取得成功的關(guān)鍵所在！ 化妝品軟管外形及色彩設(shè)計(jì)推陳出新 一直以來(lái)， 對(duì)于化妝品和個(gè)人護(hù)理品軟管包裝的需求都很高， 其中也不乏許多涉及到圖 像設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方案。 Alcan Beauty (Cebal)公司的 Meridian 和 Regal 兩款新品， 采用最新的珠光包裝。 “就 裝飾性的圖案而言，其目的不過(guò)是吸引客戶(hù)的眼球而已。”IL 州 Naperville 軟管包裝理事 會(huì)經(jīng)理 Chris Barry 先生這樣評(píng)論。 去年 10 月，位于紐約州 BeautyBank，Estée Lauder 公司全新推出了 3 種化妝品和護(hù)膚 品系列——美國(guó)麗人美容霜 （American Beauty） 一流護(hù)膚品(First!)和潤(rùn)膚露(Good Skin)， 、 只限于 Kohl 百貨商店獨(dú)家銷(xiāo)售，而 CT 州 Norwalk 的 Alcan Packaging Beauty (Cebal)公 司為這三種系列產(chǎn)品生產(chǎn)軟管包裝品。其中，潤(rùn)膚露（Good Skin）系列產(chǎn)品采用橢圓形軟 管包裝，螺絲封蓋擰緊，印刷工藝為膠印，同時(shí)帶上光涂層，產(chǎn)品有 50 ml 和 200 ml 兩種 規(guī)格。而美國(guó)麗人美容霜（American Beauty）系列產(chǎn)品中的銀色系列軟管，采用膠印方式。 其生產(chǎn)線也可以用于各種塑料軟管的包裝， 并帶有淡淡的珍珠色彩， 以絲印和熱轉(zhuǎn)印的方式， 生產(chǎn)有收縮效果的 Cebal 瓶蓋。Alcan 公司關(guān)注的另一領(lǐng)域?yàn)閭€(gè)人護(hù)理品軟管包裝。他們開(kāi) 發(fā)出的一種有浮雕感的軟管，觸摸薄壁表面有一種特殊的觸覺(jué)。Alcan 公司會(huì)根據(jù)客戶(hù)的要 求，為他們開(kāi)發(fā)出有各自特色的包裝品樣式，使這些軟管具有獨(dú)特的識(shí)別能力。 雅芳（Avon）潤(rùn)膚品公司所采用的管裝脫毛膏，實(shí)際上不用在手上調(diào)抹，使用方便。
最近，由新澤西州 Pitman 的 Tectube 公司開(kāi)發(fā)出了一種新型不用手（Handfree）涂抹 的護(hù)膚品管狀包裝。根據(jù)該公司銷(xiāo)售經(jīng)理 Deb Spaeth 先生的說(shuō)法，這是一種由高密度和低 密度 PE 材料混合而成的軟管，其特殊功能通過(guò)海綿、浮石和按摩頭來(lái)實(shí)現(xiàn)，而這些裝置被 焊接于封口處。 此外，雅芳公司最近也推出了一種 35 mm 橢圓形、不用手涂抹的軟管包裝，其頂端裝有 一個(gè)海綿頭，用以涂抹 3S（Skin So Soft）脫毛膏。Spaeth 先生說(shuō)：“海綿頭是一個(gè)封閉 式的單元，可以防止脫毛膏被吸入海綿體”。

根據(jù) Avon 公司彩色包裝工程師 Zena Sekavec 先生的說(shuō)法，這種軟管包裝的最大銷(xiāo)售優(yōu) 勢(shì)是使用時(shí)不需要用手涂抹。他說(shuō)：“對(duì)于使用脫毛膏的顧客來(lái)說(shuō)，都會(huì)抱怨因?yàn)橥磕ǘ?得滿(mǎn)手臟兮兮的，但有了海綿頭，再使用時(shí)會(huì)變得更加方便，不僅速度快，而且效果好。在 擦洗脫毛膏時(shí)，只需要一塊絨布就可，因此，大部分脫毛膏不會(huì)與手直接接觸”。Sekavec 先生補(bǔ)充說(shuō)，Avon 公司一向喜歡讓產(chǎn)品的包裝具有獨(dú)特的視覺(jué)特點(diǎn)，同時(shí)在設(shè)計(jì)上，還會(huì) 考慮產(chǎn)品對(duì)于像眼睛這類(lèi)過(guò)敏器官的影響性。 根據(jù) Sekavec 先生的說(shuō)法， 需要注意的最大問(wèn)題是海綿與產(chǎn)品之間的兼容性及褪色或變 質(zhì)問(wèn)題。他說(shuō)：“我們已經(jīng)改變了海綿體的顏色，所以不會(huì)因脫毛膏而引起明顯的褪色。而 且經(jīng)過(guò)測(cè)試，海綿體不會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生刺激或不良影響”。