化妝品軟管
化妝品軟管知識1. 在塑膠軟管包裝占主流市場的情況下，一些品牌為了凸顯品牌，也會打破常規，反其道而行。例如曼秀雷敦的洗面奶經常會采取一種硬質塑料包裝，瓶蓋在上，用按壓瓶蓋的方式汲取洗面奶。
2. 包裝的色調方面，一些品牌會以不變應萬變，其中以妮維雅的藍白色調最為經典。妮維雅的洗面奶，尤其是男士，無論其內容怎么變，外形總是拿藍底白字，已經形成了類似可口可樂紅色旋風的效應，消費者會產生一種條件反射，即看到藍白色的洗面奶包裝，會馬上想到妮維雅。
3. 還有些品牌會力求低成本包裝，通過降低包裝成本來降低洗面奶價格，于是在價格上獲得競爭優勢，進而占領低端市場。談到低端市場，最著名的莫過于寶潔公司，他們的玉蘭油也充分繼承了這種光榮傳統。玉蘭油專柜的洗面奶包裝極其簡單，可以說沒有什么亮點，而且風格千篇一律，他們不會把很多的人力物力財力投入到包裝上，可以說市場定位相當明確。
4. 另外，某些品牌在集中力量開拓某一塊特定市場時，會注重其旗下某一品牌或某一系列的包裝，而其他品牌或系列則不會投入太多精力，這樣會讓消費者感覺，單就這一塊市場而言，他們會比其他公司做得更專業。例如曼秀雷敦，就避開了競爭激烈的女士洗面奶市場，著重推銷自己的男士洗面奶。曼秀雷敦男士洗面奶也已經形成了品牌效應，他們的大灰色調、按壓式硬質塑料瓶已經不僅僅是曼秀雷敦男士的代名詞，幾乎已經成為了曼秀雷敦的標志。后來，在充分占領男士洗面奶市場的基礎上，他們也退出了專屬于男士的歐志系列，在曼秀雷敦光環照耀下的OXY也已迅速得到了廣大男士的認可。
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