——100家化妝品專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品包材現(xiàn)狀調(diào)查

    在化妝品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)之下，化妝品包材市場(chǎng)也如同雪球般越滾越大，何種包材最受歡迎？各種材料的化妝品包材占比如何？其各自的價(jià)格區(qū)間何在？而新興包材的發(fā)展如何？……這對(duì)眾多成品商和包材商而言仍是未解之謎。鑒于此，作為定位于化妝品上游供應(yīng)鏈的《供應(yīng)商情》對(duì)黑龍江、吉林、福建、安徽、河南、山東、湖南、湖北、海南、浙江、江蘇、甘肅等地一百家化妝品專(zhuān)營(yíng)店展開(kāi)調(diào)查，以呈現(xiàn)各類(lèi)化妝品包材在市場(chǎng)前沿的最新運(yùn)用狀態(tài)。

    價(jià)格、品質(zhì)、包裝仍為主導(dǎo)因素

    在此次100家專(zhuān)賣(mài)店店主認(rèn)知調(diào)查中，產(chǎn)品包裝以56%的重要程度成為消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)因素中僅次于價(jià)格和品質(zhì)的第三大要素（如表一）。專(zhuān)賣(mài)店店主無(wú)疑是最貼近消費(fèi)者的認(rèn)知者之一，其看法也代表著行業(yè)最直接的聲音，而這樣的數(shù)據(jù)同時(shí)也印證著包材的重要性和對(duì)包材市場(chǎng)認(rèn)知的必要性。

    此外，從中也可以看出，價(jià)格仍是主導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的第一要素，而時(shí)下國(guó)內(nèi)成品商熱衷的代言人策略在這些終端看來(lái)并沒(méi)有發(fā)揮理想的效果。

    在整個(gè)日化市場(chǎng)中，玻璃和塑料毫無(wú)疑問(wèn)成為主宰力量，兩者左右著整個(gè)日化包材行業(yè)走勢(shì)，然而就專(zhuān)賣(mài)店這一渠道而言情況卻并非如此。

    此次取樣調(diào)查各種產(chǎn)品包材在專(zhuān)賣(mài)店的比例分布（如表二），從中可以看出，專(zhuān)賣(mài)店化妝品包材中，玻璃以其低價(jià)位及對(duì)內(nèi)容物的良好保護(hù)而成為最受成品商青睞的包材，輕松將50%的市場(chǎng)份額收入囊中。而在整個(gè)日化市場(chǎng)中表現(xiàn)并不顯眼的亞克力也爆發(fā)出極大能量奪得27%的市場(chǎng)份額，當(dāng)然，這與專(zhuān)賣(mài)店渠道主要以護(hù)膚品、彩妝產(chǎn)品為主密不可分，此類(lèi)產(chǎn)品對(duì)于質(zhì)感的要求十分突出，這一因素正好契和玻璃與亞克力的優(yōu)勢(shì)。相比之下，在洗滌產(chǎn)品中廣泛使用的塑料在專(zhuān)賣(mài)店渠道的表現(xiàn)卻并不如意，只在占比較小的彩妝和洗面奶等品類(lèi)有較多應(yīng)用，最終也僅僅獲得22%的市場(chǎng)份額。從品類(lèi)而言，護(hù)膚品無(wú)疑是三種主流材料爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，而香水領(lǐng)域則因其對(duì)于材料質(zhì)感、透明度等方面的要求呈現(xiàn)出玻璃和亞克力雙強(qiáng)爭(zhēng)霸局面，彩妝則基本為塑料所壟斷。

    此外，紙質(zhì)作為產(chǎn)品外包裝也僅局限于美即、海洋傳說(shuō)、西藏紅花等面膜產(chǎn)品，鋁瓶和瓷瓶等新型材料還幾乎屬于小眾市場(chǎng)，且專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為就消費(fèi)者的接受程度而言這些新型包材的前景并不樂(lè)觀。

    價(jià)格區(qū)間差異較為明顯

    調(diào)查顯示，三種主流包材除在競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域各自側(cè)重不同外，其各自產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)格區(qū)間也存在一定統(tǒng)一性（如表三），這主要是因?yàn)椴煌牧掀渲圃斐杀尽?yīng)用技術(shù)、材料特點(diǎn)都存在著一定的差異。

    塑料相對(duì)其他兩種材料而言其成本成本相對(duì)低廉，而國(guó)內(nèi)應(yīng)用較多的注塑成型與吹塑日漸成熟的技術(shù)也更加常見(jiàn)，但缺乏質(zhì)感的硬傷也讓其難以進(jìn)行高端化妝品領(lǐng)域，10元-100元區(qū)間的彩妝產(chǎn)品與部分護(hù)膚品正是成品商應(yīng)用塑料的首選。有著良好質(zhì)感的玻璃無(wú)疑是中高檔化妝品（70元-300元區(qū)間）寵兒。成本相對(duì)玻璃更高的亞克力則在100元-500元區(qū)間獲得一定的市場(chǎng)空間，而成品商對(duì)于三種不同成本、技術(shù)的包材應(yīng)用顯然已經(jīng)得心應(yīng)手。