男士專用的護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品仍處培育階段。 　　隨著生活質量的提高，重視外表也成為一個男人內在修養的體現。而“大寶天天見”的廣告，更是顯現出了男人愛美之心。隨著市場需求的擴大，越來越多的男用化妝品和美容用品應運而生。但目前國內的男士化妝品市場還只能用方興未艾來形容，產品制造、產品功能、定位還有許多不足，很少體現男性專用。但應該說這是一個發展趨勢，在今后，這可能會成為越來越多的白領男士關注的話題。 　　男性化妝品市場雖悄然升溫，但離“火”還差得很遠。尤其是男士專用的護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品，產品及市場仍處于培育階段。
男士香水女士青睞
　　現時的男士化妝品市場，男用洗發乳、噴發劑、摩絲、香水等品種最為暢銷，選購的多為年青人。但有趣的是，購買者和使用者卻不全是男士。在某百貨大樓的香水柜臺，營業員告訴筆者，選用巴百利、POLO、古龍等男士專用香水的女士很多，有的是準備送給先生或男朋友，而有的則是為自己買的。一位白領小姐的看法頗具代表性，她認為，女用香水普遍氣味太過香濃，而男用香水所具有的皮草味、清花味或煙木味，芳香清雅、莊重，更適合職業女性。 　　相對于其他化妝品而言，男士們顯然覺得氣味若有若無、時隱時現的古龍香水是最好接受的一種。
男士顏面也需呵護
　　夏季一到，每當太太搽防曬油時，伍先生的眼神就顯得很復雜。有一天，伍先生終于忍不住抱怨道：“女人要防曬，憑什么男人就不要防曬？”可不，被烈日曬得紅腫脫皮的滋味可不好受。然而，伍先生怎么也不愿意和太太共用一瓶防曬油，“又白又香，叫我怎么見人？”伍先生的意思是：要是有男士專用的防曬油就好了。 　　正如一則廣告所言：“男人也需要關懷。”但在化妝品、護膚品上，男人得到的“關懷”少得可憐。據統計，近幾年防曬化妝品市場的年增長率多在20%左右，但產家和商家似乎把男人都忘了，廣告上宣稱自己“曬不黑”的，全是清一色的青春女子。防曬產品或是“又白又香”，或是太過油膩，的確讓男人感到沒“臉”見人。 　　而事實上，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出現粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外線照射較多，出汗多，吸煙者較多，致使皮膚易老化或粗糙，因此，對粉刺霜、祛臭露、防曬霜的需求很大，卻被市場遺忘了。
男用市場前景廣闊
　　據了解，目前已有許多化妝品品牌開發了專門的男用化妝品，除大寶SOD蜜外，品牌化妝品小青、丹姿、資生堂、碧柔、妮維雅等都出現了數款男士專用護膚系列產品，有的還專門開辟了男士化妝品專區。品種從原有的潔面霜、胡須泡沫水等大眾產品外，又新推出了男士修護唇膏、調理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露等細分產品。 　　隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人。但從目前的化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。 　　有資料顯示，目前我國人均消費化妝品僅28元，與發達國家人均36至70美元的年消費額相比，化妝品市場還有很大的發展空間，其中男性化妝品市場就是一個待開發的“金礦”。
男士化妝品專賣店大有可為
　　盡管男士化妝品行業前景看好，但目前這個市場尚未出現熱銷現象。據國外的一項市場調查顯示，有39%的男士會嘗試使用男士護膚、美容用品，但這其中79%的男士并不喜歡自己選購這些產品。國內這種現象也比較普遍。專業人士認為，男士的皮膚與女性的皮膚完全不同，他們所需要的產品與女性不同，喜歡的購物環境也與女性不同，但現在絕大多數的商店都是為女人開設的。 　　專業人士表示，目前男士化妝品雖然普及不高，但是高端品牌銷售還是不錯，男士化妝品在中國有著不錯的市場前景，關鍵要培養起男士正確使用化妝品的觀念，而不僅僅局限于清潔這一塊。