調(diào)查時(shí)間：2011.11.10 調(diào)查地點(diǎn)：華龍超市 調(diào)查方法：實(shí)地考察、上網(wǎng)搜集、文字資料

調(diào)查目的：

了解化妝品包裝的特點(diǎn)、材質(zhì)等 包裝是產(chǎn)品的“外衣” ，不僅僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具有吸引購(gòu)買、知 道消費(fèi)的作用。包裝是商品品味體現(xiàn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。尤其對(duì)于化妝品來(lái)說(shuō)，化妝品的購(gòu)買 者大多為女性，所以就要從女性的角度去設(shè)計(jì)包裝，才能吸引廣大消費(fèi)者的眼球。 包裝容器形狀有很多，有包裝箱、包裝桶、包裝袋、包裝包、包裝瓶等等。包裝材料也 有很多，有木制的、紙質(zhì)的、金屬的、玻璃的、塑料的、瓷器的等等。常見(jiàn)的包裝容器形狀 和包裝材料不能引起消費(fèi)者太多的眼光。 如果用新奇的包裝，那么對(duì)顧客產(chǎn)生的吸引力就會(huì)大大增強(qiáng)，另外，新穎的包裝可以為 一件極普通的產(chǎn)品添彩。 現(xiàn)在的名牌化妝品包裝的特征一般標(biāo)識(shí)、 象征清晰鮮明。 在外包裝上均標(biāo)注著鮮明的具 有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的圖案信息。 毛玻璃，無(wú)光澤的磨砂面。防止內(nèi)容物中的活性成分受陽(yáng) 光刺激分解。具有裝飾功能。簡(jiǎn)約包裝，雅致外形。經(jīng)典華貴與異想天開(kāi)的夢(mèng)幻組合。豪華 的外表，精致美觀的設(shè)計(jì)，彰顯出雍容華貴的氣勢(shì)，是化妝包裝設(shè)計(jì)永恒的主題。而且，環(huán) 保型綠色包裝前途無(wú)量。 下面是幾個(gè)化妝品包裝展示：

（一）別致的外形
包裝對(duì)一件化妝品，能如此切合。這是佰草集憶蓮香水九年紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，能讓人 忍不住想多看一會(huì)。 外形與材質(zhì)與色彩的完美結(jié)合， 會(huì)讓人忍不住想買下來(lái)當(dāng)裝飾品也是一 種成功的包裝了。

（二）圖案元素
元素的運(yùn)用相當(dāng)能為化妝品添彩，使包裝簡(jiǎn)單又具有內(nèi)涵。

（三）亮麗的顏色
色彩是人眼第一個(gè)能注意到的因素，亮麗的顏色總是能漂亮的吸引人眼球，同時(shí)，又能 形成一種風(fēng)格。

（四）一目了然的文字
化妝品的包裝上一定要把顧客想了解的信息寫(xiě)的即明顯又全面， 文字是對(duì)化妝品更徹底 的介紹。

（五）合適的大小和形狀
如果一件化妝品包裝材質(zhì)好顏色好， 但是大小不符合人體工程學(xué)， 讓人拿在手里很不舒 適，人們就有可能就會(huì)選擇別的。

(六)美感的存在
化妝品包裝中美感是其中必不可少的元素，是最吸引人的地方。