化妝品包裝行業新聞
化妝品包裝行業新聞隨著人們生活水平的提高,品位的提升,對美的要求也在發生著改變,自然對選擇化妝品的要求更加苛刻,除了選擇產品本質是純天然植物精華，海洋生物,高科技含量外,對產品的包裝也與以往大有不同。商家深深感覺到,精美的包裝能在激烈的市場中更加亮麗、突出,更有吸引力和競爭力,也必然會讓產品增值。
縱觀國內諸多民族直銷化妝品的包裝發現,沒有真正花心思,包裝過于普通,色彩單一、造型簡單,不能給人留下心儀的感覺等普遍問題。其實,這還與企業對化妝品產品的定位有直接的關系。化妝品只是直銷企業的一個產品線,很多都不是企業最重要的產品線,所以出現隨波逐流的現象過多,民族企業真正要長久發展,產品定位的態度讓人擔憂。
在上海國際會展中心看到了很多民族直銷企業化妝品的包裝,一眼看過去就會知道這種包裝的化妝品出自哪家公司。產品的包裝就像是人的外表,如果不能給人留下極佳的第一印象,即使是滿腹經綸的才子也會錯失很多機會,化妝品更是如此。而化妝品主要消費群體來自相對感性的女士們,外在包裝的精美和品位直接關系到產品的銷量。如果在包裝上還是坦然處之,無疑會在市場競爭中失去巨大的空間。
綜上所述,作為有著多年經驗的化妝師,筆者認為,化妝品的包裝要在美觀悅目,富有創意,包裝材料,市場定位等諸多因素中確立品牌的設計與方向,力求在同類產品中脫穎而出。就產品包裝的色澤來看,本土化妝品極富東方風格的神韻,有著深厚東方氣息色澤包裝的產品造型多偏重實用、安靜、自然,帶來一種含蓄、嫵媚的東方魅力,體現典雅的東方文化。提升產品品牌,創造品牌形象是我們重點思考的問題。提起香水,大家都知道一些法國的品牌,可見,品牌的影響力之大,一款產品就能代表一個國家。而這些國際化產品包裝中均采用了個性化特點,神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細琢的工藝品,給人帶來無限的靈感及想象空間。
雖然本土企業都在走國際化路線,但民族直銷企業產品走向國際化路線時,還須將民族化特點有機地融入其中。首先是文化融合,在東方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的設計風格和理念,突破傳統思維定式,融合新時代、新世紀、新品牌。產品品牌定位更需要明確與創新,將化妝品定位成公司的一個產品線,還是打造國際品牌,是民族直銷企業需要深思的問題。但筆者需要強調的是,在走國際化品牌之道時,切勿盲目跟風,認為一切都是國際化的好,這樣企業會在國際化時迷失自我。一瓶化妝品,一個品牌,代表一個公司,代表一個民族的直銷企業,這將是我們奮斗的目標。
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