古代化妝品
在原始社會(huì)，一些部落在祭祀活動(dòng)時(shí)，會(huì)把動(dòng)物油脂涂抹在皮膚上，使自己的膚色看起來健康而有光澤，這也算是最早的護(hù)膚行為了。由此可見，化妝品的歷史幾乎可以推算到自人類的存在開始。在公元前5世紀(jì)到公元7世紀(jì)期間，各國有不少關(guān)于制作和使用化妝品的傳說和記載，如古埃及人用粘土卷曲頭發(fā)，古埃及皇后用銅綠描畫眼圈，用驢乳浴身，古希臘美人亞斯巴齊用魚膠掩蓋皺紋等等，還出現(xiàn)了許多化妝用具。中國古代也喜好用胭脂抹腮，用頭油滋潤頭發(fā)，襯托容顏的美麗和魅力。
礦物油時(shí)代
上個(gè)世紀(jì)70年代，日本多家名牌化妝品企業(yè)，被18位因使用其化妝品而罹患嚴(yán)重黑皮癥的婦女聯(lián)名控告，此事件既轟動(dòng)了國際美容界，也促進(jìn)了護(hù)膚品的重大革命。早期護(hù)膚品化妝品起源于化學(xué)工業(yè)，那個(gè)時(shí)候從植物中天然提煉還很難，而石化合成工業(yè)很發(fā)達(dá)。所以很多護(hù)膚品化妝品的原料來源于化學(xué)工業(yè)，截至目前仍然有很多國際國內(nèi)的牌子還再用那個(gè)時(shí)代的原料，價(jià)格低廉、原料相對(duì)簡單、成本低，所以礦物油時(shí)代也就是日用化學(xué)品時(shí)代。
天然成分時(shí)代
從上個(gè)世紀(jì)80年代開始，皮膚專家發(fā)現(xiàn)：在護(hù)膚品中添加各種天然原料，對(duì)肌膚有一定的滋潤作用。這個(gè)時(shí)候大規(guī)模的天然萃取分離工業(yè)已經(jīng)成熟，此后，市場上護(hù)膚品成分中慢慢能夠找到的天然成份！從陸地到海洋，從植物到動(dòng)物，各種天然成份應(yīng)有盡有。有些人甚至到人跡罕至的地方，試圖尋找到特殊的原料，創(chuàng)造護(hù)膚的奇跡，包括熱帶雨林。當(dāng)然此時(shí)的天然有很多是噱頭，可能大部分底料還是沿用礦物油時(shí)代的成分，只是偶爾添加些天然成分，因?yàn)檫@里面的成分混合，防腐等等仍然有很多難題很難攻克。也有的公司已經(jīng)能完全拋棄原來的工業(yè)流水線，生產(chǎn)純天然的東西了，慢慢形成一些頂級(jí)的很專注的牌子。#p#分頁標(biāo)題#e#
零負(fù)擔(dān)時(shí)代
2010年前，零負(fù)擔(dān)產(chǎn)品開始在歐美臺(tái)灣流行，以往過于追求植物，天然護(hù)膚的產(chǎn)品因?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展，和為了滿足更多人特殊肌膚的要求，護(hù)膚品中各種各樣的添加劑越來越多，所以，導(dǎo)致很多護(hù)膚產(chǎn)品實(shí)屬天然實(shí)際并不一定天然。很多使用天然成分，礦物成分的由于產(chǎn)品的成分較多，給肌膚造成了沒必要的損傷，甚至過敏，這個(gè)給護(hù)膚行業(yè)敲響了警鐘，追尋零負(fù)擔(dān)即將成為現(xiàn)階段護(hù)膚發(fā)展史中最實(shí)質(zhì)性的變革。2010年后，零負(fù)擔(dān)產(chǎn)品開始誕生，以臺(tái)灣嬋婷為主，一批零負(fù)擔(dān)產(chǎn)品，將主導(dǎo)減少?zèng)]必要的化學(xué)成分，增加純凈護(hù)膚成分為主題，給用過頻繁化妝品的女性朋友帶了全新的變革，“零負(fù)擔(dān)”產(chǎn)品的主要特點(diǎn)在于，產(chǎn)品激烈減少了很多無用成分，護(hù)膚成分，例如玻尿酸、膠原蛋白等均為活性使用，直接肌膚吸收，產(chǎn)品性能極其溫和，哪怕再脆弱的肌膚只要使用妥當(dāng)，一般也沒有問題，因此，這就可以最大限度的化妝不破壞皮膚。
基因時(shí)代
隨著人體25000個(gè)基因的完全破譯，當(dāng)然這其中也有跟皮膚和衰老有關(guān)的基因被破解，2011年開始，但是潛藏在大企業(yè)之間的并購已經(jīng)暗流涌動(dòng)，許多藥廠介入其中，羅氏大藥廠斥資468億美金收購基因科技，葛蘭素史克用7億2千萬收購sirtris的一個(gè)抗老基因技術(shù)。還有很多企業(yè)開始以基因?yàn)楦拍畹男麄鳎?dāng)然也有企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品化。這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，就是更嚴(yán)密、更科學(xué)，因?yàn)槭切碌募夹g(shù)，必須要有嚴(yán)格的臨床和實(shí)證，嚴(yán)格檢測，基因技術(shù)在世界各地都是嚴(yán)格控制的。未來的趨勢是每個(gè)人的體檢都會(huì)有基因圖譜掃描這項(xiàng)，根據(jù)圖譜的變化來驗(yàn)證產(chǎn)品的功效，美國有些已經(jīng)做到這方面的工作了。這也是一個(gè)未來的趨勢。這幾個(gè)時(shí)代并不是完全割裂的，是逐漸演變的，各個(gè)公司之間也有互相代替，就跟IBM代替了美孚石油，微軟慢慢取代IBM，google慢慢取代微軟一樣，企業(yè)就是在這種時(shí)代更替和標(biāo)準(zhǔn)重新規(guī)劃中找到自己的定位的，沒有永遠(yuǎn)獨(dú)大的企業(yè)，大企業(yè)不斷的收購也是為了在下一個(gè)時(shí)代中希望能繼續(xù)站在最高處。#p#分頁標(biāo)題#e#
改革開放后
改革開放30年來我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達(dá)41%，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α；瘖y品的流通渠道也在發(fā)生非常大的變化，特別是零售終端發(fā)生著前所未有的深刻變革。“十二五”規(guī)劃把消費(fèi)提到了前所未有的高度，消費(fèi)有望成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的最大驅(qū)動(dòng)力。化妝品零售業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新大有可為。
化妝品渠道是多樣性的，各種零售終端，以及整個(gè)流通渠道，呈現(xiàn)出各種各樣的特點(diǎn)，都有自己相對(duì)應(yīng)的市場、一部分目標(biāo)客戶群體。渠道不同，也讓化妝品出現(xiàn)了專業(yè)線和日化線之分。專業(yè)線化妝品主要是在美容院渠道發(fā)展，比較知名的有安植、禡玳；而日化線渠道則是那些像傳統(tǒng)的銷售渠道、百貨商店、化妝品的專業(yè)市場都在持續(xù)發(fā)展。超市的渠道這些年來隨著連鎖經(jīng)營超市的發(fā)展，商超化妝品終端也在呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，形成了化妝品零售的主要渠道之一。經(jīng)典國貨品牌百雀齡也是借助其在商超渠道的發(fā)力，才再次迎來其第二春。專營連鎖店的崛起，在三四線城市表現(xiàn)得更加突出，市場占有率不斷提高，有些城市甚至成為化妝品銷售的主流終端渠道。除此以外還有以生產(chǎn)廠商為主導(dǎo)的連鎖企業(yè)的發(fā)展，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)化妝品流通體系的創(chuàng)新變革發(fā)揮著重要的作用。運(yùn)用新的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)購和電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)起云涌，網(wǎng)購化妝品的數(shù)量也在呈快速發(fā)展的趨勢，改變和更新著人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式。70后、80后尤其是90后成為消費(fèi)的主力軍以后，網(wǎng)購的速度還會(huì)加快。#p#分頁標(biāo)題#e#
“十二五”期間中國消費(fèi)趨勢會(huì)發(fā)生一定的變化。隨著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，化妝品消費(fèi)需求總量將呈現(xiàn)快速增長趨勢，但是消費(fèi)的區(qū)域、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)將有所調(diào)整，比如東部可能規(guī)模仍然很大，但是中部和西部，包括一些農(nóng)村，增長速度會(huì)更快，農(nóng)村化妝品消費(fèi)趨勢也呈現(xiàn)上升趨勢，只不過化妝品的檔次有所差別。消費(fèi)者的品位提升，對(duì)品牌、品質(zhì)的要求提高。特別是年輕的、新生代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、對(duì)品牌的要求更高。對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提高，安全消費(fèi)的要求空前增強(qiáng)。在消費(fèi)者安全意識(shí)不斷提高的前提下，化妝品的安全消費(fèi)要求將空前增強(qiáng)。個(gè)性化的需求將充分體現(xiàn)，對(duì)性價(jià)比的要求很高。消費(fèi)市場將進(jìn)一步細(xì)分，不同層次、不同檔次、不同人群的，比如老齡化快速推進(jìn)，針對(duì)老年人的護(hù)膚品、化妝品有哪些，針對(duì)年輕的、比較前衛(wèi)的一代，以及兒童，市場細(xì)分是非常重要的。服務(wù)創(chuàng)新、引領(lǐng)消費(fèi)也將是非常重要的方面，服務(wù)做得越好的企業(yè)會(huì)做的更好，消費(fèi)文化和消費(fèi)理念會(huì)滲透到化妝品的領(lǐng)域中去。
化妝品包裝行業(yè)新聞
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