化妝品的使用不僅在中國有著悠久的歷史，世界上其他地區亦是如此。化妝品行業涉及各種各樣的產品以及為數眾多的公司。在全球范圍內，護膚霜、乳液、面膜等的銷售額占化妝品全球總銷售額的25%以上，而護發產品，如洗發水和護發素占20％左右。化妝產品，有時亦稱為彩色妝品市場，包括粉底，眼影，口紅等，約占市場份額的20％。香水占化妝品全球銷售總額的10％，剩下的份額就是其他的許多產品，如防曬油和除臭劑等。#p#分頁標題#e#

　　全球最大的化妝品市場是美國，年銷售額達到550億美元。雖然北美和西歐兩個市場，在全球化妝品市場的份額均超過20％，但亞太地區是市場份額最大的區域，占35％左右。

　　隨著中國城市化進程的推進以及人均收入的提升，中國在化妝品消費上趕上美國就不值得奇怪了。中國美容及個人護理產品銷售額的年增長率平均為15％，預計今年將達到380億美元。15％的增長率遠遠高于個位數的全球化妝品銷售增長。與世界上其他區域護膚產品僅占據市場份額不到30%不同的是，在中國，護膚品占據化妝和盥洗用品市場份額的40％。#p#分頁標題#e#

　　中國化妝品市場份額中大約90％被國外品牌所壟斷。寶潔公司是中國市場最大的參與者，占據15％的市場份額，其次是歐萊雅，剛剛超過10％。另一個重要市場參與者是Beiresdorf，其著名的品牌包括妮維雅。兒童皮膚護理是一個增長領域，強生公司的產品目前占據超過80％的市場份額。男士護膚市場是增長最快的類別之一，銷售額每年增長20％以上。

　　由于中國本土化妝品企業僅占市場份額的10％左右，因此當地企業仍有很多方面需要提高。在本土品牌中，上海家化(600315,股吧)是一個市場領導者，具有良好的品牌多元化和多渠道分銷的優勢。其產品線既有針對高端市場的，也有針對大眾市場的。對于大眾市場，上海家化旗下的品牌包括六神和美加凈。對于高端市場，其品牌有佰草集、高夫、雙妹和伊尤賽（藥妝品線，化妝品和藥品的結合）。#p#分頁標題#e#

　　另一家本土企業，威海市嘉蘭生物技術有限公司，其銷售的品牌包括加拉等。相宜本草，公司總部設在上海，專注于傳統草本類美容護膚品，原料包括各種花朵，堅果和草藥，如牡丹、杏仁、金縷梅和仙人掌。

　　還有一家企業是美即控股公司，是中國最大的面膜生產商。受益于面膜產品相比一般護膚品低得多的市場滲透率，中國的面膜行業增長也是十分迅速。美即控股面向大眾市場，其產品價格普遍比國際品牌便宜得多。還有一個事實可以反映該市場以及美即的吸引力，歐萊雅向美即控股提出整體收購要約，其報價相比美即股票的市場價格有大幅溢價。#p#分頁標題#e#

　　化妝品在中國的分銷管道包括超市和大賣場，百貨店，化妝品專賣店和網店。大約三分之一的銷售是通過化妝品專賣店這一管道，整個中國估計有160,000家門店。作為中國化妝品市場未來增長的驅動力，電子商務越來越受到重視。在化妝品行業，全球的廣告占銷售額比率都一直居高不下，在中國也是如此，成百上千萬的支出用于電視，雜志，互聯網和銷售點陳列。

　　中國化妝品行業的前途是光明的，這不僅是因為銷售增長強勁，而且我們可以預見，將會有越來越多的新品為這一世界人口最多的國家的男女化妝品消費者開發制造。#p#分頁標題#e#

　　（作者為鄧普頓新興市場團隊執行主席，人稱“新興市場教父”。麥樸思目前領導著鄧普頓分布于全球17個新興市場的研究團隊，并負責管理多個新興市場投資組合。麥樸思博士1987年加入鄧普頓，擁有40多年的環球新興市場投資經驗。）