新年伊始，高端化妝品紛紛傳出漲價(jià)的消息。記者近日從北京多家高端化妝品專柜了解到，1月份開(kāi)始，包括SK－Ⅱ、迪奧、香奈兒等在內(nèi)的高端化妝品開(kāi)始了新一輪的漲價(jià)，漲價(jià)幅度超過(guò)5%，最高可能會(huì)達(dá)到30%。

　　對(duì)此，中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員李加楠認(rèn)為，高端化妝品價(jià)格在春節(jié)前夕上漲已成慣例，助推其價(jià)格不斷攀升的因素是原料成本和營(yíng)銷(xiāo)成本的增加。由于高端化妝品品牌具有較強(qiáng)的黏性，價(jià)格上漲不僅不會(huì)減少其銷(xiāo)量，反而有利于增強(qiáng)其品牌效應(yīng)，使其受到更多優(yōu)質(zhì)顧客的關(guān)注。

　　漲價(jià)潮來(lái)了

　　在這輪漲價(jià)中，打頭炮的是SK－Ⅱ。1月4日起，SK－Ⅱ品牌下包括精華露、爽膚水、面膜等在內(nèi)的多種化妝品最先完成提價(jià)，漲幅為5%~8%。

　　SK－Ⅱ相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，SK－Ⅱ確實(shí)在1月初對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)，但提價(jià)幅度并不大，提價(jià)的也都是其經(jīng)典產(chǎn)品。

　　該負(fù)責(zé)人舉例說(shuō)，以SK－Ⅱ的暢銷(xiāo)產(chǎn)品神仙水為例，提價(jià)前，150ML的神仙水價(jià)格是990元，提價(jià)后，其價(jià)格是1040元，比之前高出了50元，提價(jià)幅度剛剛超過(guò)5%。

　　喊漲的不止SK－Ⅱ。一位不愿具名的化妝品專柜銷(xiāo)售人員告訴記者，1月15日，香奈兒也開(kāi)始執(zhí)行新的價(jià)格，涉及護(hù)膚、彩妝、香水等各大類型，漲幅約為6%。而2月1日起，迪奧也將在全球范圍內(nèi)提價(jià)，平均漲幅可能會(huì)達(dá)到20%。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　在李加楠看來(lái)，此次高端化妝品漲價(jià)并非局部現(xiàn)象，各品牌唯恐錯(cuò)失良機(jī)，趁勢(shì)起價(jià)，高端與中端化妝品的價(jià)格鴻溝越來(lái)越大。

　　據(jù)了解，近年來(lái)，全球高端化妝品漲價(jià)趨勢(shì)明顯，近兩年大部分一線品牌調(diào)價(jià)頻繁且幅度大，2011年1月上調(diào)10%～30%，6月再次上調(diào)5%～8%，7月部分品牌上調(diào)8%~10%；2012年上半年，部分品牌上調(diào)15%左右。

　　當(dāng)然，也有按兵不動(dòng)者。記者從資生堂公司獲悉，資生堂各品牌近期就沒(méi)有漲價(jià)的計(jì)劃。雅詩(shī)蘭黛公司中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也表示，目前，雅詩(shī)蘭黛并沒(méi)有產(chǎn)品漲價(jià)計(jì)劃。

　　營(yíng)銷(xiāo)成本是推手

　　化妝品價(jià)格為何一漲再漲？化妝品公司和品牌銷(xiāo)售的解釋是由于原材料、人力等成本高企。

　　SK－Ⅱ的相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，價(jià)格調(diào)整是因?yàn)樵牧稀⑷斯さ瘸杀旧蠞q所致。此輪漲價(jià)后，暫時(shí)也無(wú)繼續(xù)漲價(jià)的計(jì)劃。

　　對(duì)于上述說(shuō)法，李加楠并不完全認(rèn)同，她表示，物價(jià)上漲是當(dāng)前國(guó)內(nèi)的普遍現(xiàn)象，但原材料和人工成本上漲對(duì)高端化妝品價(jià)格影響甚微。因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)成本在化妝品行業(yè)中占比巨大，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)投入的資金陡然增加，促使商家不得不通過(guò)漲價(jià)來(lái)緩解由此帶來(lái)的壓力。“之所以選擇在元旦后漲價(jià)，是因?yàn)楦叨嘶瘖y品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力強(qiáng)勁，也洞悉消費(fèi)者消費(fèi)心理。元旦之后到春節(jié)這段時(shí)間居民消費(fèi)意愿較強(qiáng)，且這時(shí)漲價(jià)可為年中漲價(jià)定下基調(diào)，變相提高了消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的接受程度。”李加楠補(bǔ)充道。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　李加楠還表示，近年來(lái)，高端化妝品頻頻漲價(jià)，銷(xiāo)售量卻不減反增，讓眾多商家看到了中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)巨大的利潤(rùn)空間，也增加了漲價(jià)的底氣。由于高端化妝品品牌具有較強(qiáng)的黏性，價(jià)格上漲不僅不會(huì)減少其銷(xiāo)量，反而有利于增加其品牌效應(yīng)，使其受到更多優(yōu)質(zhì)顧客的關(guān)注。

　　化妝品獨(dú)立評(píng)論人陳暖也有同感。他表示，漲價(jià)很難影響這些實(shí)力雄厚的化妝品品牌，因素很多，首先是信任感；其次是科研水平。這是左右消費(fèi)者選擇的根本。

　　消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)囤貨忙

　　剛托出國(guó)的朋友帶了一大包化妝品的小王，正為自己的“英明決策”而慶幸不已。因?yàn)樽罱芏喔叨嘶瘖y品紛紛開(kāi)始漲價(jià)，她周?chē)呐笥押屯聜冞@幾天都忙著網(wǎng)購(gòu)或者去專柜、免稅店囤貨。

　　記者在淘寶網(wǎng)上看到，很多化妝品代購(gòu)店鋪以此為噱頭，生意異常火爆。駐地位于奧地利的某化妝品代購(gòu)網(wǎng)店在店鋪中發(fā)出通告稱，“香奈兒最近又要漲價(jià)嘍，要囤貨化妝品和香水滴親們抓緊喔。”

　　在香港的某代購(gòu)網(wǎng)店也發(fā)布消息說(shuō)：“香港不管是小牌還是大牌的化妝品護(hù)膚品已經(jīng)全部漲價(jià)或者即將漲價(jià)！要買(mǎi)的親趕緊下手，趁特價(jià)或者未漲價(jià)前下手，不然一樣的東西，過(guò)年后買(mǎi)就是幾倍的價(jià)格了。護(hù)膚品不開(kāi)封一般都可以存放3年。”#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　對(duì)此，陳暖提醒消費(fèi)者，網(wǎng)購(gòu)需謹(jǐn)慎。“大公司的產(chǎn)品一般一級(jí)批發(fā)價(jià)格就是六折，實(shí)際可以拿到的是七折。但價(jià)格太低的話產(chǎn)品就可能有問(wèn)題了。”因此，他建議，消費(fèi)者無(wú)需盲目追逐大牌，而應(yīng)選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，很多中端品牌也是不錯(cuò)的。

　　除了囤貨、網(wǎng)購(gòu)等，有的消費(fèi)者表示以后會(huì)選擇國(guó)貨，有的則準(zhǔn)備走大牌產(chǎn)品的中小樣路線（相比正裝便宜），還有的消費(fèi)者還在網(wǎng)上曬起了自己省用化妝品的妙招，“用完的化妝品空瓶別急著扔掉，用剪刀剪開(kāi)后會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面還有很多貨色！不要浪費(fèi)啊！現(xiàn)在化妝品都漲價(jià)了！”