化妝品包裝行業(yè)新聞
化妝品包裝行業(yè)新聞“這瓶口怎么那么大？”近日在杭州一家商場一樓，王小姐拿著一瓶名牌爽膚水問銷售小姐。在她的印象里，以前的爽膚水大多是小瓶口，且有內塞的；但現(xiàn)在，她連續(xù)看了好多個化妝品專柜，都發(fā)現(xiàn)爽膚水的瓶口大了，有的是過去的兩倍大，很多都是沒有內塞的。“這樣很容易倒出很多來。”她說。
發(fā)生在爽膚水瓶口上的事情并非消費者有感覺。一位曾做過多年化妝品商場經(jīng)理的女士說，有一次一家法國名牌化妝品號稱推出新品，結果只是換了包裝，而最大的改變就是瓶口大了。
爽膚水大開口讓人想起一個經(jīng)典的營銷案例。有一牙膏生產(chǎn)廠家曾把自己生產(chǎn)的牙膏管口開得比別的同類產(chǎn)品大，結果帶來了很好的效益，因為這樣的包裝不但方便擠，而且擠出的牙膏粗了，同容量的牙膏就比往常用得快了。而爽膚水瓶口開大，一瓶爽膚水也會用得快起來。有業(yè)人士說，這是包裝的誘導作用。而這種功能在眼下的化妝品中還有很多。有一位消費者在采訪中告訴我們，她曾買過一瓶法國名牌的精華液，不透明的包裝，掂起來很重，她用的時候便不禁大方了些，有一天她發(fā)現(xiàn)擠不出來了，原來用完了，但瓶子還是很重——重在包裝。
曾有一位諾獎獲得者舉例說，有兩杯冰淇淋，一杯用大杯裝，但只有8分滿，另一杯是小杯裝，裝得高出杯面，盡管量并沒有前面那杯多，但通常情況下，人們還是選擇小杯。這其實只是人的感覺在起作用。無論是爽膚水、精華液還是牙膏，都巧妙地運用了人們的這種感覺。
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