化妝品包裝設計
化妝品包裝設計商家摸清了消費者的心理，對產品進行了定位，但要使產品最終為消費者所接受并建立品牌知名度還離不開信息傳播這一關鍵環(huán)節(jié)。男性化妝品要打開市場需要在整合營銷傳播上下足功夫。 首先，商家要知道對“誰”說。男性化妝品市場的主體消費者已經浮出水面，他們是現(xiàn)代“新男性”。所謂新男性包括兩種人，一種是外在的裝備水平可被公眾明顯感知其是男性中的精英分子；另一種是自認屬于新男性或至少自認具備新男性的現(xiàn)實潛力群體，但他們一般不為社會公眾所感知。新男性具備實力、品質和個性魅力合一的人格。因此，商家在廣告表現(xiàn)時應塑造符合新男性性格特征的產品形象，在傳播強調一個產品功能的同時，應從力度、深度上體現(xiàn)男性的魅力。目前，許多企業(yè)并未意識到在眾多的男性廣告中，男性形象空洞、綿柔，缺乏男性氣質，外表英俊卻缺少內涵。廣告的表現(xiàn)策略與男性消費者對自身形象和期望存在認同的差距，無法引發(fā)新男性的心靈共鳴，更不用說引起男性消費者追崇的心理欲求。 其次，商家要知道怎么說，即廣告說什么。商家要擅于發(fā)掘每個產品自身的戲劇性，賦予產品獨特的銷售主張。在產品同質化時代，快速消費品面臨著千軍萬馬過獨木橋的嚴酷競爭局面，如何凸現(xiàn)產品和品牌的價值搶先攻入消費者心智是其取勝的關鍵一步。日前，各商家的廣告訴求皆有不同。如熱播中的采詩宣稱“干凈的男人，女人更愛”走產品功效與情感結合的路線；風靡歐洲的阿迪達斯則一貫以強調健康為主線，如“喜歡運動，充滿活力”、“健康肌膚的源動力”；國內的高夫則高舉“你自己的選擇”的個性化旗幟。說什么與如何說永遠是信息傳播溝通成功需要考慮的因素。 除了進行廣告宣傳引導消費觀念建立產品品牌這一渠道外，利用終端營銷渠道的傳播，拉近與男性消費者的距離，增強其認知度也是可行之舉。同時，不容忽視女性的推動力，女性對男性的消費觀念有影響作用，女性的認同將提高男性的滿足感和被認同感。采詩認為“干凈的男人，女人更愛”便是借助了女性的審美觀，期望在男性化妝品市場贏得更多的人氣。 男性化妝品市場 的春天漸漸來臨，各商家也是各顯神通進行著關于男性“美麗”的謀略。而到底男性化妝品市場這座寶藏為誰的“芝麻開門”的呼喚而打開大門，還得看商場上各家的修行。有話好好對他說
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