現在的女性正越來越多地參與工作、掙錢和購物，因此她們在當今產品包裝上有著舉足輕重的影響。一系列國際調查顯示，包裝的色彩、外形以及產品的形象、文字都會影響到女性對化妝品包裝瓶的喜好。此外，不同年齡的女性對產品包裝的需求也不盡相同。其中的數字和結論對中國市場同樣具有借鑒意義。
隨著教育程度的增加、掙錢能力的增強，當今女性的購買力無疑也處于一個上升的態勢，并且出現這種趨勢已經有一段時間，而這也已不再是什么秘密了。例如，在美國近年來獲得學士學位(57.2%)和碩士學位(58.9%)的女性較之男性更多（數據來源：美國國家教育統計中心）。而且女性的入息中位數，至少是在和男性的做比較時，正在快速攀升。在過去的30年中，男性的入息中位數只增長了0.6%而女性的則驚人地增長了63%（數據來源：2005年2月的《商業周刊》）。由于收入增長呈現出的這種狀態，對于女性在購買決策影響力上的上升也就不足為奇了。
公布的統計數據多少有點不同，但總體上來說，在美國女性占到所有消費采購的80%~85%是已經得到公認了的。當某些特定的產品種類涉及到女性時，就會大大超過這個購買比例，就像非處方藥和食品類產品，其中女性占到了93%（數據來源：About網站）。由于在采購上有如此大的影響，隨之而來的是女性在包裝上，包括從當今汽車上的人體工程學到維他命瓶封口的所有東西都會有很大的影響。#p#分頁標題#e#
這些數字和結論對中國市場同樣有借鑒意義。
影響包裝
今天的女性對她們所要的包裝有很強的想法。從封蓋系統供應商Weatherchem所做的調查中可以發現，女性完全知道什么東西對她們來說是有吸引力的，這個調查是由Weatherchem焦點小組做的并且進行了很多年。如果包裝不滿足她們的要求，他們的購買決策很明顯就會受到影響。作為產品包裝的封蓋分配系統生產商，Weatherchem認為采購決策通常是由女性做出的（如調料、維他命和礦泉水），她們的要求會影響廠商的設計。
化妝品包裝設計
化妝品包裝設計
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