奢侈品包裝市場(chǎng)份額大

　　保羅·克勞福德，英國(guó)化妝盥洗用品和香料協(xié)會(huì)(CTPA)的監(jiān)管和環(huán)境服務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人同意，奢侈化妝品客戶的期望是與一般市場(chǎng)相比非同尋常，包裝被視為產(chǎn)品的重要組成部分。“包裝是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、形象、推廣和出售的不可分割的一部分。這樣結(jié)合的整體以及包裝本身必須代表產(chǎn)品和品牌所表達(dá)的意味。”#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　由于人們對(duì)環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)化妝品包裝的要求也越來(lái)越高。尤其是對(duì)于奢侈化妝品，在購(gòu)買(mǎi)者的眼里，奢侈化妝品理所當(dāng)然應(yīng)在環(huán)保包裝上下功夫。同時(shí)，大多數(shù)企業(yè)也希望使用更加可持續(xù)的包裝材料。如今的國(guó)際化妝品大公司，如香奈爾、科蒂、雅芳、歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛等，正致力于推動(dòng)可持續(xù)包裝。

　　作為奢侈品的不可分割的重要部分，調(diào)查顯示，2010年，奢侈品包裝市場(chǎng)在全球消費(fèi)品包裝市場(chǎng)的銷售額中占據(jù)了3%的份額，約為119億美元，其總消耗量達(dá)到了760萬(wàn)噸。

包裝發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)有關(guān)

　　有研究發(fā)現(xiàn)，奢侈品及其包裝的發(fā)展與該地區(qū)經(jīng)濟(jì)是否繁榮緊密相關(guān)。北美、西歐和日本等國(guó)民收入水平較高的國(guó)家和地區(qū)是奢侈品及其包裝較大的市場(chǎng)。與此同時(shí)，諸如巴西、俄羅斯、中國(guó)和印度等經(jīng)濟(jì)發(fā)展中國(guó)家近年來(lái)在奢侈品及其包裝市場(chǎng)方面發(fā)展迅猛，其增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　派諾國(guó)際預(yù)測(cè)，亞太地區(qū)的增長(zhǎng)速度將超過(guò)北美和西歐地區(qū)，2010~2015年，亞太地區(qū)在全球奢侈品包裝市場(chǎng)所占據(jù)的份額將越來(lái)越大。雖然美國(guó)將依然保持其奢侈品保障市場(chǎng)第一大國(guó)的地位，但中國(guó)會(huì)不斷縮小與其之間的差距。2010~2015年，由巴西引領(lǐng)的南美地區(qū)，由俄羅斯引領(lǐng)的東歐地區(qū)，以及中東和非洲地區(qū)也將逐漸增大其在全球奢侈品包裝銷售市場(chǎng)的份額。中國(guó)是繼美國(guó)之后的第二大奢侈品包裝消費(fèi)大國(guó)。在過(guò)去的五年內(nèi)，其復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到了10.8%。到2015年，中國(guó)在奢侈品包裝方面的銷售額將達(dá)到25億美元，超過(guò)2010年估計(jì)的15億美元。

　　奢侈品牌重視可持續(xù)包裝#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　美容行業(yè)總的來(lái)說(shuō)是形象驅(qū)動(dòng)的，包裝的作用是非常大的。然而，現(xiàn)在的奢侈化妝品消費(fèi)者希望買(mǎi)到的產(chǎn)品包裝應(yīng)具有可回收和可生物降解的作用。美容營(yíng)銷人士普遍認(rèn)為，化妝品公司，尤其是奢侈品牌對(duì)環(huán)境保護(hù)有著不可推卸的責(zé)任。知名品牌和他們的客戶往往更關(guān)心產(chǎn)品的包裝是否是生態(tài)的。一些奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始為可持續(xù)發(fā)展而努力。雖然現(xiàn)在仍有很多化妝品在使用豪華包裝，對(duì)于這些使用金屬化玻璃、金屬化塑料、厚壁包裝等的回收是極其困難的。但是，顯然昂貴的包裝對(duì)環(huán)境卻是毫無(wú)益處的。

　　因而可持續(xù)發(fā)展提到了議事日程。派諾國(guó)際認(rèn)為，目前奢侈品包裝領(lǐng)域最大的發(fā)展趨勢(shì)是可持續(xù)包裝的開(kāi)發(fā)。由于奢侈品品牌擁有者們將繼續(xù)專注于其奢侈品外觀極其包裝，他們將更加傾向于使用環(huán)境友好型的包裝與材料。

　　根據(jù)“環(huán)境領(lǐng)導(dǎo)者”報(bào)道，世界奢侈化妝品已經(jīng)越來(lái)越重視可持續(xù)性包裝。在2月拉開(kāi)戰(zhàn)幕的可持續(xù)包裝圓桌會(huì)議上，可持續(xù)性成為重要議題。與會(huì)者同意，包裝應(yīng)該反映設(shè)計(jì)、再利用和回收，而不是傳統(tǒng)的減少包裝和循環(huán)方法。許多奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始探索可持續(xù)包裝選項(xiàng)。除此之外，也開(kāi)始在減少大量的包裝數(shù)量，以及在配方上下功夫。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

可持續(xù)包裝，大牌在行動(dòng)

　　據(jù)調(diào)查，目前大多數(shù)奢侈化妝品品牌和國(guó)際大品牌均采用可降解再生紙、天然樹(shù)脂包裝、生物塑料包裝或者分量替換包裝等，多是從材料和結(jié)構(gòu)兩方面來(lái)考慮的。很多大品牌則從產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和標(biāo)簽方面開(kāi)始考慮可持續(xù)性利用。

　　今年三月，雅詩(shī)蘭黛同意采用How2Recycle標(biāo)簽。How2Recycle標(biāo)簽是GreenBlue的可持續(xù)包裝聯(lián)盟開(kāi)發(fā)的自愿回收標(biāo)簽。它是基于英國(guó)的包裝回收標(biāo)簽設(shè)計(jì)的，旨在減少美國(guó)消費(fèi)者的困惑。同時(shí)其旗下的AVEDA品牌，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開(kāi)始就注重環(huán)保和可持續(xù)利用，因此每年能夠節(jié)約100萬(wàn)噸塑料，同時(shí)每年能夠回收3500萬(wàn)噸可重復(fù)使用的材料。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　而FANCL的紙盒及說(shuō)明書(shū)采用的是環(huán)保再生紙，容器也是可以被完全分解掉的天然樹(shù)脂材料。資生堂、DHC、雅詩(shī)蘭黛等品牌則是采取分量輕巧、價(jià)格優(yōu)惠的替代裝來(lái)支持環(huán)保，產(chǎn)品和專用盒分開(kāi)銷售，消費(fèi)者用完直接換上新粉芯即可再次使用。

　　潘婷成為業(yè)內(nèi)植物塑料包裝的先行者。“以甘蔗為原料的塑料包裝與我們自然洗護(hù)系列產(chǎn)品理念相輔相成，符合消費(fèi)者追求自然的理念，并且用可持續(xù)發(fā)展的方式表達(dá)出來(lái)，”Hanneke Faber 寶潔全球副總裁兼潘婷全球品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)悉，這項(xiàng)植物包裝包含了由甘蔗衍生制成的塑料，使用自然可再生的資料其顯著的環(huán)境效益，將減少70%化石燃料的使用，且與傳統(tǒng)的石油源塑料相比每噸能夠減少170%的溫室氣體排放。寶潔的長(zhǎng)期目標(biāo)是將它旗下所有的產(chǎn)品線都推進(jìn)使用100%可再生材料。此外，Shiseido也參與進(jìn)入生物塑料包裝的發(fā)展。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　化妝品包裝未來(lái)趨勢(shì)

　　環(huán)保和可持續(xù)的理念已經(jīng)深入到每個(gè)高科技生產(chǎn)商和采購(gòu)商之中。

　　預(yù)計(jì)，被譽(yù)為最為環(huán)保的材料——紙板，將在奢侈品包裝方面使用的比率越來(lái)越大。

　　根據(jù)歐洲生物塑料協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，2011年的市場(chǎng)生產(chǎn)的生物塑料大約70萬(wàn)噸。隨著制造商對(duì)可持續(xù)塑料的需求增長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)字高速增長(zhǎng)，到2015年將翻番。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#