化妝品這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，是由好幾個(gè)不同產(chǎn)業(yè)連結(jié)而成的。容器包材在化妝品中的定位是產(chǎn)品的衣服，穿的適當(dāng)，能保障保養(yǎng)品的貯存品質(zhì);穿的得體，對(duì)銷售、品牌形象等有絕對(duì)的加分作用。

　　一直以來(lái)，消費(fèi)者認(rèn)為化妝品都是貴在包裝、貴在廣告。部分業(yè)者也認(rèn)為化妝品得靠精美的包裝，才能有賣相。也因此，就有業(yè)者抓住消費(fèi)者這樣的心態(tài)，訴求「極簡(jiǎn)包裝，幫消費(fèi)者節(jié)省包裝費(fèi)用，以較平實(shí)價(jià)位回饋消費(fèi)者」 ….等等的行銷論調(diào)。 (真假如何?消費(fèi)者得自己想。我只能說(shuō)，那不完全是事實(shí)、包不包裝也不是重點(diǎn)。 )

　　反過(guò)來(lái)看，真正因?yàn)椤赴b精美」而大賣、而擁有極高評(píng)價(jià)的品牌，真的很多嗎? (其實(shí)不然，品牌形象的建立，不只是在包裝上。 )

　　當(dāng)然每個(gè)人對(duì)包裝精美的定義不同，可能是由內(nèi)裝到外包裝，極盡奢華、繁復(fù)，像裝飾圣誕樹一樣，熱鬧、閃亮、目不暇給，俗又有力，談不上精致。有些是低調(diào)奢華、素雅、細(xì)致，也就是在裝填化妝品的那個(gè)瓶器上下功夫，如藝術(shù)珍品般，讓人愛(ài)不釋手。兩者有無(wú)相同處?差別又在哪里?相同的地方，大概是「包材總成本」吧!不同又在哪里?我想因?yàn)榍罢?華麗的圣誕樹)而奠立擁有高檔品牌形象的很少吧!但后者(細(xì)膩與無(wú)微不至)才勉強(qiáng)談得上是形象品牌必要的籌碼之一。

　　因?yàn)橛行┏杀臼窍M(fèi)者看不見的。有些成本是化妝品業(yè)者不愿意花、沒(méi)概念必須投資的。 像是高規(guī)格的消毒滅菌，不論設(shè)備、人力、時(shí)間，都是一種成本。但消費(fèi)者不容易看到，業(yè)者也不愿意(不想增加投資成本)確實(shí)的去執(zhí)行瓶器包材等的消毒滅菌干燥等工作。以塑料類瓶器來(lái)說(shuō)，目前大家都用「空氣洗瓶」。這個(gè)動(dòng)作除了吹去一些「可以抖落的灰塵」之外，并無(wú)消毒滅菌的價(jià)值。現(xiàn)在每個(gè)工廠都標(biāo)榜無(wú)塵室，強(qiáng)調(diào)作業(yè)充填環(huán)境是在一萬(wàn)(或十萬(wàn)級(jí))的無(wú)塵室中進(jìn)行。但無(wú)塵不等于無(wú)菌、不帶菌。原料、作業(yè)程序、生產(chǎn)充填器具、包裝容器、瓶蓋、瓶帽等等，若無(wú)法確實(shí)執(zhí)行滅菌、確保無(wú)菌品質(zhì)，那么只是在干凈無(wú)塵的廠房?jī)?nèi)充填內(nèi)料，也只不過(guò)是「供顧客參觀」「自欺欺人」的品管幌子。

　　我希望作為化妝品包材主要供應(yīng)源的塑膠產(chǎn)業(yè)，能更清楚知道化妝品業(yè)需要什么樣的包裝容器、對(duì)包裝容器必要的要求，以及化妝品包裝容器的滅菌要。

　　大家不難發(fā)現(xiàn)：化妝品的容器(霜瓶、液瓶、真空瓶、壓頭、噴頭、瓶蓋、墊片等等)，「塑膠」站極重的比例。有多重?實(shí)際比例在80%左右。也就是說(shuō)，化妝品的包材主要是由塑膠業(yè)者負(fù)責(zé)制造供應(yīng)的。對(duì)島內(nèi)的化妝品業(yè)者來(lái)說(shuō)，其實(shí)無(wú)力承擔(dān)少量多樣化的容器、配件等的消毒滅菌工作。這部分需要提供包材的塑膠業(yè)者一起去克服與努力。對(duì)國(guó)際級(jí)大廠來(lái)說(shuō)，不可否認(rèn)的，在瓶器、附屬工具的清潔滅菌與確效的落實(shí)執(zhí)行上，有諸多可以借鏡的地方。目前島內(nèi)正積極推動(dòng)化妝品GMP，其目的不外乎落實(shí)化妝品的衛(wèi)生與安全。但取得GMP認(rèn)證，不能只是一種為品牌加分或工廠爭(zhēng)取訂單的手段。必須落實(shí)到產(chǎn)品品質(zhì)提升上。用心經(jīng)營(yíng)企業(yè)，品牌才得以生存，品牌才得以被肯定，品牌才能賺錢。借一句與會(huì)貴賓資生堂技術(shù)部蔣科長(zhǎng)的話：「資生堂不是GMP廠」。但是資生堂對(duì)生產(chǎn)、產(chǎn)品品管等的自律要求，并不因?yàn)闆](méi)有GMP而讓日本人、中國(guó)人不放心!這就是品牌價(jià)值，它已經(jīng)不是以精美的包裝或強(qiáng)調(diào)節(jié)省包裝費(fèi)用、或強(qiáng)調(diào)包裝強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感等等，來(lái)征服它的消費(fèi)者了。這就是品牌價(jià)值。