最近一段時(shí)間吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的日化產(chǎn)品漲價(jià)風(fēng)波，隨著政府部門的介入應(yīng)聲落地，暫緩漲價(jià)。下面就漲價(jià)前后做一分析。
1、價(jià)格提升的背后
各日化巨頭均把提價(jià)理由歸咎于原材料成本上升。日化行業(yè)所用原料大部分是石油的副產(chǎn)品，目前國(guó)際油價(jià)已從2010年的50美元/桶漲到了現(xiàn)在的100美元/桶，洗滌用品中常用的表面活性劑價(jià)格已漲了6成，塑料包裝也漲了六七成，肥皂等產(chǎn)品要用的植物油價(jià)格也漲了5成以上。無機(jī)類原料漲幅在40%～50%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)油價(jià)上漲還大大增加了運(yùn)輸成本。另外，2011年外資企業(yè)都要享受國(guó)民待遇，稅收增加了兩項(xiàng)，以洗發(fā)水為例，增加了1.2%左右的稅率。
日化用品漲價(jià)與相關(guān)企業(yè)日益增加的高營(yíng)銷費(fèi)用有直接的關(guān)系，而消費(fèi)者成為了最終的埋單者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日化企業(yè)漲價(jià)以原料成本價(jià)格上漲為由不充分，因?yàn)椴煌N類的日化用品的原料價(jià)格在最終用品售價(jià)上所占的比例不同，有的甚至不到4成，而與之形成對(duì)比的是，日化企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用卻占據(jù)了成本的近6成，而且還在逐年增長(zhǎng)。專家認(rèn)為，成本上升只是部分因素，因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格中的很大一部分都被企業(yè)投放在了廣告等營(yíng)銷推廣方面，部分日化產(chǎn)品的廣告和促銷員等營(yíng)銷費(fèi)用甚至占據(jù)了成本的50%~60%，而且營(yíng)銷廣告費(fèi)用每年都在增長(zhǎng)，這給了企業(yè)很大的成本壓力。以央視為例，在頻道資源沒有很大變化的情況下，2010年廣告招標(biāo)突破109億元后，2011年其黃金時(shí)段招標(biāo)金額達(dá)到126億元，連續(xù)2年保持近20%的增幅。據(jù)AC尼爾森調(diào)查顯示，2010年中國(guó)廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Kantar MEdia的最新數(shù)據(jù)也顯示，寶潔連續(xù)第8年成為支出最高的廣告主，2010年該公司的廣告支出為31億美元，比2009年增長(zhǎng)17.7%。那么這些巨額的廣告費(fèi)企業(yè)會(huì)主動(dòng)承擔(dān)嗎，答案是肯定的——不會(huì)承擔(dān)。這些費(fèi)用會(huì)分?jǐn)偟矫考a(chǎn)品，再賣給消費(fèi)者，進(jìn)而追求自己的利潤(rùn)。 #p#分頁標(biāo)題#e#
2、成本的消化
消費(fèi)者認(rèn)為，日化品漲價(jià)說漲就漲，又沒有聽證，而且只有漲的份，啥時(shí)聽過降價(jià)的咋只漲不降呢？更多的消費(fèi)者質(zhì)疑：如果說是石化產(chǎn)品等原材料價(jià)格上漲引日化產(chǎn)品漲價(jià)，為何2008年6月國(guó)際油價(jià)達(dá)到147美元／桶時(shí)沒見集體漲價(jià)，而現(xiàn)在國(guó)際油價(jià)每桶只有100多美元為何就撐不住了？而且一些日化企業(yè)通過媒體公開“曬賬單”、“曬成本”。表面活性劑自2010年9月以來每噸上漲超過60％；塑料包裝的主要PE材料2010年8月以來上漲24％；因油價(jià)及高速公路費(fèi)用的增加導(dǎo)致物流成本上漲5％以上；零售終端費(fèi)用上漲了10％～15%。對(duì)此，部分消費(fèi)者并不完全認(rèn)同。有網(wǎng)友用流行的“咆哮體”質(zhì)疑：“電視黃金時(shí)段的廣告都是日化用品！你減少點(diǎn)廣告投放行不行啊！”
據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，2010年全國(guó)廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華，全是日化品牌，在春節(jié)期間，省級(jí)衛(wèi)視上，也是化妝品和食品飲料共唱主角。同時(shí)還有數(shù)據(jù)顯示，對(duì)廣告行業(yè)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的是化妝品和盥洗用品。
很顯然，原料成本所占比例只在一兩成，主要的成本集中在營(yíng)銷渠道推廣和人工等方面，這部分的整體上揚(yáng)才是更加直接的漲價(jià)原因。2010年以來由于各地工資普遍提高，廣告和促銷員等營(yíng)銷費(fèi)用占據(jù)成本的一半以上。企業(yè)可以通過更合理地調(diào)配廣告投入和管理商場(chǎng)促銷人員等方法來節(jié)流。除了傳統(tǒng)的大賣場(chǎng)等渠道，企業(yè)也可以嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等無店鋪銷售方式。此外，大賣場(chǎng)等零售終端收取的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、上架費(fèi)和促銷費(fèi)等既多且雜，相關(guān)部門應(yīng)予以規(guī)范。 #p#分頁標(biāo)題#e#
有法律專家指出，一旦有證據(jù)表明這次漲價(jià)的背后有壟斷和串通的因素，消費(fèi)者可以提出訴訟。消費(fèi)者可以向物價(jià)部門、價(jià)格部門舉報(bào)線索。同時(shí)強(qiáng)烈建議國(guó)家發(fā)改委密切跟蹤調(diào)查日化集體漲價(jià)一事，如一旦發(fā)現(xiàn)有違法違規(guī)行為，必須嚴(yán)格懲處！
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