寶潔覬覦高端市場
承受成本之痛的不僅僅是聯(lián)合利華。近期，寶潔公司也公布了2012財(cái)年第一財(cái)季(截至2011年9月30日)財(cái)報(bào)，當(dāng)季公司實(shí)現(xiàn)營收219.2億美元(約合1389.9億元人民幣)，同比增長9%，其中三分之二的收入來自美國以外的市場，產(chǎn)品價(jià)格上漲使銷售額增加4%，但凈利潤則為30.2億美元(約合191.5億元人民幣)，同比下降2%。
寶潔方面分析，利潤下降主要是因?yàn)榇笞谏唐穬r(jià)格上漲，廣告費(fèi)用和市場推廣成本上升，包括促銷人工和物料成本增加等，但外界評論則直指寶潔主要產(chǎn)品附加值較低，高端護(hù)膚品牌相對較弱，未來公司將重點(diǎn)打造高端護(hù)理品和化妝品領(lǐng)域，提升純利空間。
根據(jù)寶潔公司不同部門的業(yè)績表現(xiàn)，以玉蘭油、SK-II、安娜蘇等為代表的美容產(chǎn)品當(dāng)季凈營收增長9%，為54億美元(約合342.4億元人民幣)，銷量增長4%，連續(xù)第九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長，部分產(chǎn)品價(jià)格的上漲貢獻(xiàn)了2%的凈營收增長;以飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣等品牌為主的護(hù)理產(chǎn)品凈營收增長10%至21億美元(約合133.1億元人民幣)，銷量與去年持平，產(chǎn)品提價(jià)貢獻(xiàn)了2%的凈營收增長;保健產(chǎn)品凈營收增長10%至33億美元(約合209.2億元人民幣)，銷量同比增長3%，提價(jià)貢獻(xiàn)了3%的凈營收增長。顯然，美容護(hù)膚產(chǎn)品成為寶潔公司最重要的增長動力。#p#分頁標(biāo)題#e#
雖然不是直接競爭對手，但是近年來，歐萊雅、雅詩蘭黛與寶潔公司在某些領(lǐng)域還是有交集。在高端護(hù)膚品領(lǐng)域，歐萊雅公司和雅詩蘭黛集團(tuán)擁有明顯優(yōu)勢，由于高端美容品占比更多，歐萊雅集團(tuán)比寶潔50.6%的平均毛利率多出21個(gè)百分點(diǎn)。
從目前中國百貨店渠道化妝品情況分析，玉蘭油依然占據(jù)大眾護(hù)膚品的領(lǐng)軍地位，寶潔公司仍然在通過推出高附加值的新產(chǎn)品系列提升玉蘭油品牌的定位和價(jià)格;SK-II在近幾年也頻頻發(fā)力，通過重塑品牌形象、邀請全球影星代言、百貨店終端體驗(yàn)促銷以及公益活動等策略，再建品牌知名度，提升美譽(yù)度，其在百貨店渠道年銷售額也重回前十名位置;蜜絲佛陀和安娜蘇通過良好的品牌和專柜形象，成為百貨店中上升最快的高端彩妝品牌。預(yù)計(jì)，寶潔公司將在未來加強(qiáng)中高端護(hù)膚品和彩妝的宣傳力度和終端投入，增加銷售額的含金量。
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