陶瓷包裝在化妝品包裝及保健品包裝上的應用前景分析 近年來，隨著白酒市場的高漲，具有中國傳統特色的陶瓷酒瓶也逐漸受市場重視。陶瓷包裝在酒瓶和花瓶領域都漸漸打開了市場。
但是陶瓷瓶的包裝前景遠非僅此，我們認為未來陶瓷瓶會在更多領域獲得市場。首先，在化妝品瓶市場，陶瓷材質的化妝品瓶所傳遞出的古樸風格深受國內化妝品企業的青睞，也日益受到消費者的喜愛。其次，在醫藥保健品瓶市場。一些保健品企業為了在保健品包裝上凸顯高檔，采用陶瓷保健品瓶包裝是不錯的選擇。
當然，要能夠在其他領域獲得突破性進展，陶瓷瓶還有很多技術性的問題需要突破，因為想化妝品以及保健品等包裝在密封性、透氣性、透光等各方面都有著一定的技術參數要求，這是陶瓷瓶包裝需要改進的。
經常奔走于各種招商會、新品發布會，筆者發現，最近兩年，國產化妝品品牌中，為了擺脫激烈競爭造成的嚴重同質化局面，相當一部分國產化妝品品牌開始“覺醒”，爭相搶奪細分市場，并立誓要做“中國某某品類第一品牌”，如“藥妝第一品牌”、“美白第一品牌”、“補水第一品牌”等等（此處只為舉例，請勿對號入座）。#p#分頁標題#e#
在化妝品店里面，化妝品究竟可以被細分為多少個品類呢？據廣州福仕德營銷顧問有限公司總經理方征宇統計，基本上可以分為時尚彩妝、男士護理、美妝工具等24個品類。
值得注意的是，不少品牌都宣稱自己是某個品類第一品牌，借此進行產品區隔，謀求更好的動銷能力，這種現象在護膚品牌中較為多見。但是，這難免讓人產生疑問：到底哪一個才是真正的第一呢？
亮出“某某第一品牌”，似乎讓大家找到一把解開市場困局的金鑰匙，其實競爭壓力依舊巨大。如此再定位一番，似乎就為所謂的差異化找到了最好的注腳，其實不然。
國內部分品牌對于細分市場并沒有很清醒的認識，仍舊沒有跳出舊有的思維定式。更有甚者只是換個噱頭，新瓶裝舊酒，有名無實。
4月初，杭州某化妝品品牌會議間隙，筆者與化妝品行業品牌營銷專家張兵武，談到越來越多的化妝品品牌高舉市場細分大旗的現象時，他認為品牌細分本身說明大家都在尋求差異化，有意區隔競爭，但一定要重實質，而非概念二次炒作。
市場是商品交換關系的總和，不僅其本身可以細分，還可以創造更多的價值。不同消費需求的存在，也為細分創造了前提。但是，目前化妝品行業中的一些細分，會不會再一次讓眾多品牌陷入同質化的怪圈呢？或者說，這樣的細分會不會只是“二次包裝”的噱頭而已？#p#分頁標題#e#
什么是細分市場？細分市場是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是由具有類似需求傾向的消費者構成。
細分市場不僅僅只是根據產品品種、產品系列來進行區分的，更是從消費者的角度進行劃分的，是根據市場細分的理論基礎，即消費者的需求、動機、購買行為的多元性和差異性來劃分的。通過市場細分對企業的生產、營銷起著引導性作用。
對化妝品領域而言，我們通過細分，可以帶來規模效應，吸納更多的客流，滿足不同類型的需求，提高銷售業績，增加坪效。現在的化妝品店，已經從單純的產品促銷，轉變為品類組合促銷。這就為細分創造了需求。
說到這里，不禁讓筆者想起經濟學領域中“利基市場”的概念，就是指向那些有絕對優勢的企業沒有關注的某些細分市場，某個企業選定一個很小的領域，集中力量進入并成為領先者，從當地市場到全國再到全球，逐漸形成持久的競爭優勢。
反觀之下，部分化妝品品牌的細分還僅僅停留在產品概念的細分，而不是產品品質和品牌文化細分。如果只是概念的細分，注定是膚淺的細分，不可能從根本上解決品牌成長的“煩惱”。因此，細分市場應該從產品品質做起，面對紛紛擾擾的市場競爭時，我們才可以多一份淡定和從容。#p#分頁標題#e#
如何不把訂貨會開成“燒錢會”、“酒肉會”是企業需要思考和研究的。
化妝品包裝瓶
化妝品包裝瓶知識
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