一年一度的“三八婦女節(jié)”即將到來，一場(chǎng)由電商發(fā)起的“蝴蝶節(jié)”“女人節(jié)”“桃花節(jié)”等眼花繚亂的“人造節(jié)”已在網(wǎng)絡(luò)上打得熱火朝天。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在“她經(jīng)濟(jì)”中化妝品將成為今年各大電商又一鏖戰(zhàn)發(fā)力點(diǎn)，但是記者走訪發(fā)現(xiàn)，與其他商品相比，化妝品的質(zhì)量問題，仍是目前橫在消費(fèi)者和電商之間的一堵高墻。

■主角 化妝品成電商比價(jià)焦點(diǎn)

女性作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主體，消費(fèi)潛力巨大，所謂“得女人者得天下”，為此電商從來都不放過任何一個(gè)可以“吸金”的機(jī)會(huì)。2013年3月，化妝品限時(shí)特賣商城——聚美優(yōu)品在“3周年店慶”活動(dòng)首日交易額達(dá)到5億元，訂單數(shù)超過200萬。今年，公司將借“4周年慶”繼續(xù)大力促銷。

記者在電商平臺(tái)和線下零售商店進(jìn)行了實(shí)際比，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者如果在網(wǎng)上買化妝品，確實(shí)能省不少錢。不僅如此，由于電商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者還有更大的選擇空間。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)化妝品銷售額達(dá)800億元。

■格局 化妝品多元競(jìng)爭(zhēng)格局漸顯#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

據(jù)了解，唯品會(huì)是一家專門做特賣的網(wǎng)站，和樂蜂網(wǎng)各自所擅長(zhǎng)的服飾箱包、美妝護(hù)膚品類長(zhǎng)期以超過70％和50％的比重，占女性網(wǎng)購(gòu)品類排名前兩位。

易觀國(guó)際分析師吳晟指出，唯品入股樂峰網(wǎng)，意味著在化妝品電商垂直領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)束以及新一輪多元化垂直電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的開始。萬擎咨詢CEO魯振旺表示，目前除了天貓，聚美優(yōu)品是化妝品第二大平臺(tái)，特賣平臺(tái)地位暫時(shí)難以撼動(dòng)，而且一年多以來，聚美一直推進(jìn)正品的平臺(tái)建設(shè)，總體效果不錯(cuò)。但是以后不好說，一方面唯品會(huì)與樂蜂網(wǎng)“牽手”，另一方面京東也虎視眈眈，預(yù)計(jì)未來是多元競(jìng)爭(zhēng)格局。

■問題 網(wǎng)購(gòu)化妝品遭遇假冒偽劣

大三學(xué)生邵小芮告訴記者，以前在品牌網(wǎng)站上買過一瓶雅漾的噴霧，價(jià)格雖然是實(shí)體店的7折，但是用起來不怎么好。

 

就在記者走訪實(shí)體化妝品店時(shí)，向銷售人員詢問為何線上線下有上百元的價(jià)差時(shí)，她們會(huì)脫口而出“網(wǎng)上的化妝品是假的……”

中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟此前發(fā)布的2013年白皮書顯示，在以化妝品為代表的諸多新興市場(chǎng)領(lǐng)域，由于受到假冒偽劣產(chǎn)品的侵?jǐn)_，消費(fèi)者不敢消費(fèi)甚至拒絕消費(fèi)的情緒日漸增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量問題的投訴占化妝品總投訴量的84％，對(duì)假冒偽劣問題的投訴占到29％，嚴(yán)重侵蝕了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的信任度，也嚴(yán)重影響了該行業(yè)的發(fā)展。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#