化妝品包裝瓶
化妝品包裝瓶知識近日，法國香水、美容巨頭InterparfumsSA宣布和化妝品巨頭歐萊雅就旗下男士護膚品牌Nickel達成交易協議。這一動作被業內認為是對男士護膚品市場的重要布局，也是對這一市場的未來充滿信心的表現。業內人士認為，男性護膚品市場確實存在巨大潛力，但開掘起來卻并不像想象中簡單，像歐萊雅這樣的行業巨頭做延伸的男士品牌具有天然便利，而在未來，定位于專業的細分領域的獨立男士品牌則有望成為“黑馬”。
各大品牌紛紛布局男士護理市場
據了解，創立于1996年的Nickel為單一男性護膚品牌，InterparfumsSA在2004年和2007年兩次交易完成了對Nickel收購，不過Nickel的市場表現一直未能達到公司預期，目前Nickel除了產品之外在紐約、倫敦和巴黎還設有Spa中心，不過除了美國市場，Nickel的表現都不盡如人意，因此InterparfumsSA想要將其出售。而與此同時，歐萊雅則希望加強在男士護理產品市場的話語權，因此雙方一拍即合。
不光是歐萊雅，隨著近年來中國男士護理市場的發育，眾多的國際品牌已經將其列入潛在的“掘金點”之列，碧歐泉、阿迪達斯、曼秀雷敦、碧柔、相宜本草、丹姿等品牌也都紛紛推出了專為男士設計的護膚產品系列。特別是妮維雅男士今年來的投入很大，邀請了柯震東等眾多新生代男星，演繹釋放自我潛能的“自我挑戰者”品牌形象。#p#分頁標題#e#
獨立男士品牌或成市場“黑馬”
對于當前的男士護膚化妝品市場，日化行業專家吳志剛評價認為，這一領域現已進入了一個相對平穩的時期，男士護膚化妝品市場潛力很大，但開拓起來并不簡單，目前也是在一個瓶頸期之中。
在過去幾年，男士護膚化妝品市場在度過起步階段滯后曾經出現過一個快速增長的時期，基本上是以一些大集團在旗下開辟男士護膚化妝品產品線或者品牌為主導。市場研究表明，男士護膚化妝品大都是女性在購買，給男士作為日常用品或者贈禮，因此由女性護膚化妝品品牌而延伸出男士品牌或產品線，是一種比較討巧的路徑。
“不過，這一類型的男士護膚化妝品品牌的市場格局已經基本奠定，現在已經沒有太大的創新空間。未來，專注于某一細分領域的獨立男士品牌或許還有機會，值得一試。”吳志剛說。
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