隨著人們生活水平的提高，品位的提升，對(duì)美的要求也在發(fā)生著改變，自然對(duì)選擇化妝品的要求更加苛刻，除了選擇產(chǎn)品本質(zhì)是純天然植物精華，海洋生物，高科技含量外，對(duì)產(chǎn)品的包裝也與以往大有不同。商家深深感覺到，化妝品包裝容器能在激烈的市場(chǎng)中更加亮麗、突出，更有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，也必然會(huì)讓產(chǎn)品增值。

縱觀國(guó)內(nèi)諸多民族直銷化妝品的包裝發(fā)現(xiàn)，沒有真正花心思，包裝過于普通，色彩單一、造型簡(jiǎn)單，不能給人留下心儀的感覺等普遍問題。其實(shí)，這還與企業(yè)對(duì)化妝品產(chǎn)品的定位有直接的關(guān)系。化妝品只是直銷企業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品線，很多都不是企業(yè)最重要的產(chǎn)品線，所以出現(xiàn)隨波逐流的現(xiàn)象過多，民族企業(yè)真正要長(zhǎng)久發(fā)展，產(chǎn)品定位的態(tài)度讓人擔(dān)憂。

在上海國(guó)際會(huì)展中心看到了很多民族直銷企業(yè)化妝品的包裝，一眼看過去就會(huì)知道這種包裝的化妝品出自哪家公司。化妝品包裝品牌就像是人的外表，如果不能給人留下極佳的第一印象，即使是滿腹經(jīng)綸的才子也會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)，化妝品更是如此。而化妝品主要消費(fèi)群體來自相對(duì)感性的女士們，外在包裝的精美和品位直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。如果在包裝上還是坦然處之，無疑會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去巨大的空間。

國(guó)際化路線勿盲目

綜上所述，作為有著多年經(jīng)驗(yàn)的化妝師，筆者認(rèn)為，化妝品包裝要在美觀悅目，富有創(chuàng)意，包裝材料，市場(chǎng)定位等諸多因素中確立品牌的設(shè)計(jì)與方向，力求在同類產(chǎn)品中脫穎而出。就產(chǎn)品包裝的色澤來看，本土化妝品極富東方風(fēng)格的神韻，有著深厚東方氣息色澤包裝的產(chǎn)品造型多偏重實(shí)用、安靜、自然，帶來一種含蓄、嫵媚的東方魅力，體現(xiàn)典雅的東方文化。提升產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造品牌形象是我們重點(diǎn)思考的問題。提起香水，大家都知道一些法國(guó)的品牌，可見，品牌的影響力之大，一款產(chǎn)品就能代表一個(gè)國(guó)家。而這些國(guó)際化產(chǎn)品包裝中均采用了個(gè)性化特點(diǎn)，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細(xì)琢的工藝品，給人帶來無限的靈感及想象空間。

雖然本土企業(yè)都在走國(guó)際化路線，但民族直銷企業(yè)產(chǎn)品走向國(guó)際化路線時(shí)，還須將民族化特點(diǎn)有機(jī)地融入其中。首先是文化融合，在東方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，突破傳統(tǒng)思維定式，融合新時(shí)代、新世紀(jì)、新品牌。產(chǎn)品品牌定位更需要明確與創(chuàng)新，將化妝品定位成公司的一個(gè)產(chǎn)品線，還是打造國(guó)際品牌，是民族直銷企業(yè)需要深思的問題。但筆者需要強(qiáng)調(diào)的是，在走國(guó)際化品牌之道時(shí)，切勿盲目跟風(fēng)，認(rèn)為一切都是國(guó)際化的好，這樣企業(yè)會(huì)在國(guó)際化時(shí)迷失自我。一瓶化妝品，一個(gè)品牌，代表一個(gè)公司，代表一個(gè)民族的直銷企業(yè)，這將是我們奮斗的目標(biāo)。