首先, 珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經由入射光線在珠光涂層中發生多重折射后復合形成的。所以珠光涂層表現出一種類似珍珠般的質感和位置感的不確定性。
其次, 珠光具有半透明性。除珠光顏料外, 沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能夠完美地顯現光色效果。由于這個原因, 珠光顏料可以和其他色料進行色彩搭配, 創造出更多、更新鮮的視覺效果。常見的色彩組合有以下兩類方式:
( 1) 單獨的珠光色涂層與常規色料涂層相疊加。珠光色在上方時, 它可以透出下面的部分色光,
同時光澤效果得到了最好的展現。“虹彩干涉色”顏料覆蓋在深顏色底色上面時, 其折光變色的特點與底色會合并成一種幽幽的色澤, 充滿神秘感。珠光色在下方時, 仿佛形成一層高亮度的底色, 為上面的色彩增添了飽和度。
( 2) 珠光色可以與常規色彩調和出混合色。這種組合也突出了珍珠光澤中的色彩飽和性。需要注意的是, 由于珠光效果屬于低反射強度的柔和光澤, 過大的混合色濃度會造成光澤損失, 所以我們建議選用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超過3%。另外, 珠光顏料具有光色變化效果: 這里專指具有“開關效應”的“虹彩干涉色”顏料, 如Iriodin 200 系列產品。上面的文章中有講, 這里不再贅述。
為了更形象地描述產品并推廣使用, 有關的市場工作人員把珠光顏料的特征和應用理念進行了分析和歸類, 不失為靈感和經驗的組合:
( 1) 柔和、體貼( Soft&Care) : 通過細顆粒的顏料形成的淡雅、細膩的絲般光澤體現。
( 2) 年輕、清新(Young&Fresh) : 指中等或細顆粒顏料提供的清爽、光亮和富有動感的表現力。
( 3) 深邃、豐富(Dee- p&Rich) : 指珠光與常規色彩有效組合后形成的色強度好、和諧的色澤, 從而表達內斂而高貴的品質。
( 4) 美觀、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的鈦質珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產品與美學的關系。
通過大面積的使用純珠光色可以表達雍容華貴的風格, 在這點上大家都有共識, 如果對這種材料有深入本質的理解, 就可能發揮其特有的創造力, 展現出精彩的構思。如: 資生堂( SHISEIDO) 潤膚霜包裝盒就是很好地運用珠光顏料展現產品風格的典型案例。
珠光效果在化妝品包裝中的使用并不少見, 但多是以淡色的打底為主,缺乏進一步的變化, 有些千篇一律。這個盒子就有些不一樣, 在表面的珠光上進行了淺黃色調的渲染, 這種搭配相得益彰, 為整體風格增添了幾許自然的情調。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得潤澤的珠光表面上又出現了富有裝飾韻味的波紋圖案, 更豐富了視覺感受。包裝盒雖然小, 卻不愧為大手筆的設計。
從長期來看, 中國化妝品包裝會逐漸走向規模化, 但同時, 先進的技術和個性化的設計也會占據越來越重要的地位。優質而且可靠的設計和包裝印刷的實施將是包裝成功的一個重要因素。