彩妝應該是代表著潮流時尚的最前沿，正因為如此，彩妝產品的外包裝，也隨處體現著潮流的氣息。作為化妝品的名片——包裝設計，能從最初就影響消費者對產品的印象，在產品獲得消費者認同的過程中發揮著舉足輕重的作用。它們用繽紛淡雅的色彩、簡約優雅的造型、實用流行的材質彰顯著不一樣的品位。
化妝品在包裝上的用心和提升，讓所有女人得到了視覺和使用的雙重享受。很多人因為包裝被彩妝吸引，購買之后發現產品的優良品質，繼而變成了忠實的擁護者。筆者相信能夠把包裝打造成藝術品的品牌，其研發人員也會真正關心我們的臉面。
彩妝包裝的重要性
色彩，化妝品的無聲招牌
包裝作為產品的“外衣”，不僅要有盛放、保護產品的功能，還具備吸引購買、指導消費的使用。在現代商品包裝設計的諸多因素中，色彩作為傳情達意、表現商品特征的視覺設計因素，最具吸引力和感染力，是難以替代的傳達信息的方式。例如：化妝品包裝設計中宜于用中間色調的色彩，如雅詩蘭黛紅石榴系列、嬌蘭的鎦金唇膏等，這種色彩設計會使人看到就有一種高貴、典雅、富麗、質量上乘的感覺。專家們始終認為，對于化妝品公司來說，想要在瓶瓶罐罐間出奇制勝，包裝的顏色是相當重要的一環。顏色能夠反映出整個品牌的形象，幫助消費者在琳瑯滿目的貨架上一眼就能看到。#p#分頁標題#e#
紐約知名包裝設計專家arcRosen說：“Estee lauder是藍色的，EliZAbeth arden是粉紅的，REVLON是紅色的，CHANEL是黑色的”……而時尚達人通常一走近化妝品專柜，看到黑色的的圓管就知道是唇膏，看到五顏六色的小玻璃瓶就知道是指甲油；看到乳白的磨沙瓶就知道是粉底液……可見，美妝業的色彩學問還是挺多的。不同的顏色已經形成了既定的產品概念隱射消費者的內心。
造型，化妝品的創新空間
絢麗的色彩不僅可以直接刺激消費者的感官，獨特的造型還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。走近化妝品專柜，不難發現單是唇蜜，就有許多新穎的包裝設計：歐萊雅持久唇蜜是內凹曲線玻璃瓶造型；Chanel晶亮唇蜜是方方正正的長立方體包裝……
在注重產品功能性保護，方便消費者使用的前提下，一個好的包裝設計通常在無形中也起到提升品牌價值的作用。在不久前的廣州美博會上，一個知名度并不大的韓國彩妝品牌在產品質量和VOV品牌不相上下的情況下，因其更加精美時尚的包裝就吸引了不少客戶駐足洽談。與之相應的是，那些不重視產品包裝，僅靠模仿、抄襲生產出來的產品肯定難過消費者這一關。記者不久前接觸到一個彩妝品牌的粉低液，因其塑料瓶體的硬度略微欠缺和開口難以恢復原狀的瑕疵，記者明顯感到該品牌在包裝設計方面還有待加強。在中國加入WTO以后，全球品牌經營成為了企業國際競爭的重要戰略，品牌開發、品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視，中國民族企業依然在不斷摸索，在創新中求發展。#p#分頁標題#e#
材質，化妝品的盛裝容器
化妝品需要優質的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料。隨著國際一線品牌在國內化妝品市場的影響力越來越大，國產化妝品在包裝上也開始加大成本投入，玻璃和亞克力材質包裝的使用趨于流行。“不斷研制新材料和新的加工技術，追求新的造型，一直是業內在化妝品包裝容器方面的開發重點。”一位長期從事材料包裝研究的技術工程師對筆者說，“現在，材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業推出新產品、完善現有產品的一種方式了，其目的只有一個——爭奪每一個猶豫不決的顧客”。
另外，包裝的光澤度也是制造商的主要研發方向，廠家希望在造型表面的光亮度方面能有更多地選擇，其中包括光變化效果，磷光墨跡、熒光瓷漆、古董金屬或者半透明的視覺效果，柔滑的或者粗糙的感覺。
在物質極大豐富的今天，不變革、不創新，就要被淘汰。
彩妝包裝與消費者定位
消費者由于年齡、性別、職業、文化、經濟水平等差異，其購物心理與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經濟較好者多為求美型；白領、性格外向者多講究“出眾”。因此，化妝品企業應根據不同的消費人群、價位選擇不同的包裝設計策略。同是一款唇膏，看到嬌蘭，你可能會感受到它奢華時尚的氣息撲面而來；看到雅詩蘭黛，你可能會想到冷靜、智慧、高雅的金領麗人；看到安娜蘇，你的腦海可能會涌現出搖滾、華麗、復古等詞匯；看到美寶蓮，你會想到實惠、優質、青春……化妝品的精細包裝無聲地定位了不同的消費人群。#p#分頁標題#e#
每一系列的化妝品都有一個特定的消費人群，并不是每一款產品都適合任何年齡段和任何職業的女性使用，英國伊卡露詩(香港)有限公司副總經理詹桂彬向記者介紹，“伊卡露詩公司主打產品是植物性精華彩妝系列，產品在包裝設計上突出簡約、時尚、優雅、自然的品牌風格，不會包裝得過于華麗，讓女性消費者感覺不會因為價格昂貴而消費不起，而且令消費者感覺使用起來非常方便，能盡量體現消費群體的個性和特色。”
現在，六成以上的消費者是根據商品的包裝和外觀設計為依據進行購買決策的，到超級市場購物的家庭主婦，被精美包裝吸引所購物品通常超過她們預期購買數量的一半以上，所以，包裝設計中最關鍵是要掌握消費者的心理。所以，包裝設計人員要多設計一些適合消費者的產品，一句話：還是要跟市場接軌。
未來彩妝包裝的發展
化妝品包裝在未來將迎來一個高科技、革命性的時代，更多包裝的新概念、新材質將被運用進化妝品包裝設計中去，提高包裝設計中的科技成分成為公眾對包裝的需求。化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來化妝品包裝的發展方向。#p#分頁標題#e#
第一， 保鮮裝的化妝品會占據相當的市場
由于廠家為適應顧客需求，生產不含防腐劑的產品。廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價格太高，不會成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩定的消費者群。
第二，綠色包裝材料的開發設計
許多化妝品廠家已經開始注重環保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環保意識。
第三，多層塑料復合技術
它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何可想象的色彩以及設計出各式容器。有了多層成塑技術，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面通過揉合不同種類的物質，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。
第四，真空包裝悄然興起
真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優點，真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。#p#分頁標題#e#
第五，塑料瓶依舊占有重要地位
塑料容器的優勢一直是重量輕、堅固和容易生產。通過化學家和塑料生產商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各種顏色，而且即使經過抗UV處理，透明性依舊不變。
化妝品玻璃瓶
化妝品玻璃瓶知識
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