進口化妝品的政策機遇及市場格局的變化。

　　從2011年商務部新聞發言人姚堅6月15日表示，中國將進一步下調進口關稅，包括部分中高檔商品的關稅，其中奢侈品與進口化妝品具有先行優勢，其條例也在2011年6月頒布，與此同時也為國外化妝品進駐中國市場鋪墊了良好的基礎，未來化妝品市場的格局會呈現以國外進口產品核心技術的競爭，在國內產品以本草等相關純粹的民族性質產品為主導的企業，無疑又將面臨著日化行業相互角力的新局面，本土產品與進口產品的在品質與文化上全面競爭拉開帷幕。

　　二、更多進口化妝品要進入國內市場必須要具備的以下條件。

　　歐美、日韓的進口化妝品不僅需要解決在國內銷售的各種證件問題，如：進口報關手續、進口批文，同時有兩個核心問題也必須要解決：

　　審價問題：受國際經濟環境的影響，國外化妝品、護膚品為了搶占中國市場，價格大幅跳水，化妝品采購價格遠低于市場價格，所以海關審價往往通不過。

　　單證問題：進口化妝品/護膚品進入國內市場需要進行對人體安全的檢測和遵循一系列的法律法規。海關對化妝品、護膚品單證要求極其嚴格，單證出現任何缺漏都不可進入國內市場；

　　而今的化妝品消費者既希望通過化妝把自己變得更漂亮，同時希望把因化妝對皮膚造成的傷害降到最低，而進口化妝品經過多重檢驗、審批、在這方面占絕對優勢，如果以上的核心問題能夠全面解決，將是進口化妝品在國內市場進行銷售的巨大優勢！

　　三、享受平民化奢侈品的消費現象，主要是以消費者的需求為導向，這也恰是進口化妝品的優勢與先天條件。

　　在國內產品質量問題日益嚴重的情況下，如：自“2008年9月三鹿奶粉致嬰兒腎結石”的三聚氰胺風波到地溝油、在到化妝品安全問題，無不在困擾著消費者的對產品的懼怕，而進口化妝品具備的優勢是產品檢測主要是以臨床為標準，檢測很全面，在產品特質與核心技術方面能夠給到消費者更多的安全感、在肌膚健康方面也增加了保證系數。當質量能夠得到保障，產品的銷售也能在市場上得到更多的肯定與認同，這也就是進口化妝品在國內營運模式與眾不同的一面。

　　四、進口彩妝市場將會異軍突起，除了常在消費者視線出現的“MAC、蜜絲佛陀、　　 Benefit　”等知名產品外，國外更多的二、三線彩妝品牌將會越來越多出現在市場上。

　　彩妝品與護膚品最大的銷售差異就在于彩妝產品在短時間能夠見效，而且能即時地促進消費者的購買欲，這也是彩妝的魅力。在產品一直在提倡新賣點、新概念，進口彩妝卻在主打新優勢，尤其是韓國化妝品在彩妝粉類市場中，勢不可擋，而眾多的彩妝概念繁多，如以點帶面的“大眼睛”“睫毛膏”賣點以及愛麗彩妝的“可愛、甜美”形象，蜜絲佛陀“主打粉狀為主”等賣點的時候，韓國進口彩妝提出以“水晶能量、健康化妝品”為核心的新思想、新概念的賣點，這在進口化妝品彩妝行業內也是首次開創，依次可推，進口化妝品彩妝產品，在色彩差異、四季色彩分類、技術與概念、科技型彩妝上將會有越來越多的新思維，以更多的創新來提升在中國市場彩妝的質量。進口彩妝取勝市場的幾大核心競爭力歸納以下幾點：

　　創新：---與時俱進的新思維、新概念、新產品。

　　奇招：---超前的思路、新的盈利模式、良好的團隊運作模式。

　　特點：---具備獨特的產品賣點、核心競爭力、引領行業新格局的戰略性定位。

　　自1995年美寶蓮打開國內彩妝市場，以先行者的姿態引領中國彩妝業到如今的卡姿蘭、巧迪尚惠等本土品牌顯露。對原裝進口化妝品而言，彩妝市場初顯端倪，相較于護膚品及洗護產品，彩妝市場是個新亮點，也進入了細分化市場的關鍵點，據有關專賣店的數據，彩妝占比約10%；而國外市場的彩妝已達到約45%；與國內具有影響力的幾大連鎖負責人溝通，未來彩妝占比35%以上是發展趨勢，相對與進口品牌而言，進口彩妝將是未來市場突破點，也是消費者的需求所主導的，由此推斷，化妝品行業的已進入一個新的階段。